Fernanda García, Miembro U-Report de Unicef México
Los Effie Awards México 2024 reunió a más de 700 destacados expertos del gremio, convirtiéndose en una plataforma de inspiración y aprendizaje para la industria, en la que se llevaron a cabo ponencias de representativos líderes del marketing y la publicidad. PRODU conversó con Fernanda García, Miembro U-Report de Unicef México, sobre la importancia de los estereotipos de género en las campañas.
Desde su experiencia con U-Report, García explicó cómo pueden las marcas utilizar la diversidad para crear campañas más auténticas y resonantes que reflejen las realidades de los jóvenes en México. “Las marcas pueden cambiar las narrativas, pero deben tomar en cuenta a las personas y no a los personajes, sino a personas reales, con sus respectivas características físicas, respetando que cada persona es diversa” comentó
Por otro lado, García destacó el papel que juegan los jóvenes en la promoción de la diversidad dentro de las marcas, y cómo pueden estas escuchar y responder a sus demandas para ser más efectivas y relevantes.
“Los jóvenes tienen un rol fundamental para hacer transformaciones, cambiar narrativas, cuestionar discursos tradicionales; por eso las marcas deben dar nuevas propuestas, empleando una nueva forma de convivencia entre las personas, con valores como respeto, inclusión y tolerancia, para fomentar un mundo abierto respetuoso y sobre todo más realista” resaltó.
Finalmente, sobre el certamen Effie Awards México, García resaltó lo que representa para la industria en el país. “Los Effie Awards, son una toma de conciencia, porque muestran el impacto de cambiar aquello que estaba establecido, para orientar a los medios de comunicación y a la industria de la publicidad hacia las nuevas realidades sociales que están situándose actualmente” concluyó.
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