MERCADEO

Fernando Anzures de EXMA: Las marcas que sean capaces de crear, cocrear y colaborar con sus comunidades van a tener una ventaja competitiva

Liz Unamo| 5 de abril de 2022

Face To Face Webinar 5 de Abril 2022

Para Fernando Anzures, CEO de EXMA, el camino del marketing digital es la cocreación, donde las campañas más relevantes están basadas en la autenticidad, son orgánicas y virales. En entrevista en el Face to Face Webinar, Anzures explica que si se revisa la mayoría de los reels en TikTok o Instagram, la validación de esos videos proviene de gente interactuando, pero con las marcas.

“El mundo va para la creación de comunidades y la creación de campañas de esas comunidades, es decir, como si uno creara sus propias redes sociales, y eso va estar fuera de Instagram o TikTok. Las marcas que sean capaces de crear, cocrear y colaborar con sus comunidades van a tener una ventaja competitiva muy interesante” dijo Anzures.

Aunque confiesa que cree mucho en el rol de las agencias de publicidad en el ecosistema digital, advierte que la observación de lo que suceda en el mundo de social media la hará tomar ventaja en la industria. “Una buena agencia revisa ese insight que está sucediendo de forma orgánica en Instagram o TikTok, y lo convierte en una combinación de plataformas para una gran campaña”.

Construcción de contenidos a través de influencers

Entendiendo que hoy el consumidor es el medio, explica Anzures, la voz del influencer, mientras cumpla las tres R: reach, resonance y relevance, será más importante dentro de la estrategia de una marca. “Por supuesto que necesitas entender que en un mundo donde no te prestan atención, lo harán a través de la voz de alguien con credibilidad que no sea la marca. La marca requiere estos embajadores. Insisto en el objetivo de comunidades, porque desarrollar una comunidad asegura que tus influencers se conviertan en advocate”.

El futuro: metaverso

Como todo futuro hay que empezar a tomarlo con tiempo, sostiene Anzures en relación con el metaverso. Opina que las cuatro tecnologías que se están juntando tiene futuro: Decentraland, Facebook a Meta; Marcas (Gucci, Coca-Cola, Wendys, etc.); NFT, “Cuando eso lo juntas con la capacidad de trazar esa pertenencia única y descentralizar los mundos virtuales, el internet se hace mucho más sostenible. Ahora ¿cuánta gente estará conectada en ese metaverso? Todo dependerá del precio de la tecnología”.

Puede ver la entrevista completa aquí

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image