MERCADEO

Fernando Arriola de Digitas Perú: La inteligencia artificial está redefiniendo la creatividad publicitaria

Cristian Vergara| 16 de agosto de 2023

Fernando Arriola Digitas Peru

Fernando Arriola, managing director de Digitas Perú, compartió con PRODU su visión sobre el impacto de la inteligencia artificial en el proceso creativo publicitario. Según explica, la intersección entre pensamiento humano y la tecnología está redefiniendo el panorama publicitario de manera acelerada

Reimaginando la creatividad: La revolución de la inteligencia artificial

La relación entre la inteligencia artificial (IA) y la creatividad ha experimentado un rápido avance en los últimos meses. Con el surgimiento de ChatGPT, MidJourney o Adobe Firefly, la IA se está convirtiendo en una herramienta crucial en el campo de la creación. Esta ya ha demostrado su utilidad en el sector publicitario, optimizando presupuestos, potenciando la personalización y segmentación del contenido a múltiples audiencias y mejorando la eficiencia a través de tecnología programática, DCO o el trading en medios digitales. Aunque la adopción de estas herramientas por parte del mundo creativo está en curso, es necesario comprender plenamente su impacto y utilizarlas de manera adecuada.

Los profesionales desempeñan un papel fundamental en la maximización del potencial de la IA generativa. Es importante mencionar que la experiencia y las habilidades de cada perfil, sea creativo, arte o producción, son indispensables para obtener resultados óptimos con el uso de estas herramientas. Un usuario promedio no puede aprovechar su total capacidad y obtener un producto profesional, ya que no tiene el expertise o entrenamiento en estos campos, y si bien la IA puede agilizar ciertos procesos, se requiere talento y conocimiento para aprovecharlos al máximo.

La adopción de IA es progresiva, su aprendizaje y uso todavía muy empírico, en la actualidad, avanzamos guiados por nuestra obsesión por encontrar soluciones, pero en el futuro el expertise de los profesionales en este tipo de herramientas será una necesidad. La capacitación y adaptación son necesarias, pero, además, el aporte de la industria creativa es esencial para el desarrollo de la IA, tenemos la curiosidad y talento para retarla, entrenarla y guiarla hacia los resultados que necesitamos, evolucionando nuestro sector, impulsando nuestra creatividad para transformar el mundo y generar emociones humanas.

La IA continuará transformando sobre todo la producción de piezas creativas, democratizando el acceso y acelerando el proceso de ejecuciones de alta calidad. La revolución del IA generativa es similar a la que hemos sufrido con el mundo audiovisual y acceso a video desde un smartphone. Hoy, la producción audiovisual es democrática pero el valor de los profesionales y la calidad de su trabajo es incuestionable en nuestra industria. Por ese motivo, es nuestra responsabilidad controlar las expectativas en términos de velocidad y calidad, ya que el hecho de tener acceso a estas herramientas no implica que el aporte de nuestros profesionales disminuya sino, por el contrario, que sea potenciado y enfocado en procesos que aportan valor a la industria.

En Digitas, nos adaptamos a la IA implementándola hasta el momento en procesos internos y llevando a cabo pruebas, siempre teniendo en cuenta las implicaciones legales para nuestros clientes y teniendo claro que, hasta hoy, no existe un marco sobre la propiedad intelectual del producto final que nos garantice su libre uso comercial. Hemos tenido experiencias exitosas con MidJourney, ChatGPT, Leonardo, Mubert o Synthesia que han acelerado el proceso creativo, propuestas y desarrollo de ideas y no tenemos duda de que en el futuro potenciaremos nuestras ideas, campañas y a nuestros clientes con el soporte de estas herramientas.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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