Fernando Juárez, director de Mediamath Latinoamérica, describió la actualidad de la compra programática de anuncios, en México. Hemos tenido un gran crecimiento en Latinoamérica. La gente ha adoptado gran interés en la compra programática, que es en lo que estuvimos trabajando los últimos dos años dijo Fernando Juárez. Básicamente los que están empujando el mercado son las grandes agencias, y las compañías. Ellos tienen interés en tener la disciplina. Eventualmente, con tiempo, se va a volver la practica principal de las agencias. Por otro lado, el interés de los clientes es que su dinero sea mas eficientemente usado programáticamente. Así que le empiezan a pedir esto a las agencias, y se torna una ola imparable señalo el líder de Mediamath de Latinoamérica. En términos de inversión publicitaria en medios de comunicación indicó que el 15 % se destina a digital, pero que sigue creciendo anualmente y que puede llegar al 30%. Consideró que, a veces, el término programatic presta a confusión. Todavía estamos en una etapa incipiente pero no es culpa de una persona es parte de un ecosistema, tiene que entenderlo el anunciante, la agencia, etc. Llevo 15 años trabajando en digital, así que entiendo que cuando hay una tendencia basta con seguir enseñando y evangelizando, hasta que las cosas funcionen. Es un proceso subrayó Juárez.
