Fernando López Iervasi, director comercial de Google Argentina
Fernando López Iervasi, director comercial de Google Argentina, hizo énfasis en cómo Youtube complementa a medios tradicionales como la TV en campañas publicitarias. Señaló el caso de Telefónica, una estrategia en la que, según explicó, se logró un 12% de alcance adicional en el público objetivoEl 77% de la gente que está mirando TV convive con su teléfono al mismo tiempo, y eso es un dato muy fuerte, es un cambio de paradigma indicó Iervasi. De acuerdo con el ejecutivo, en la actualidad los medios se complementan y esto es un insight que las marcas tienen que saber usar: Tienen que saber qué contenido utilizar y cómo comunicarse para que esta complementariedad se use a favor agregó.Destacó además una serie de estudios realizados por Google Argentina que buscaron medir de manera eficiente el nivel de agregación que Youtube proporciona a otros medios en las estrategias publicitarias. Hicimos un estudio con la marca Movistar y llegamos a la conclusión, en una campaña muy grande, que Youtube agregaba un 12% de alcance adicional, es decir, gente a la cual no se le llegaba a partir de la TV y sí están consumiendo medios digitales como Youtube ya sea desde una PC o una Tablet indicó .
