MERCADEO

Fernando Osuna de Lopez Negrete: Para poder crecer como marca, el mercado hispano y multicultural es hacia donde se debe apuntar

17 de noviembre de 2013

Osuna: El significado del total market, es entender que la cultura trasciende la edad y la raza

Fernando Osuna, director general creativo, de la agencia hispana Lopez Negrete, conversó con PRODU para rescatar los temas planteados durante la la conferencia anual de ANA 2013.“El significado del total market, es entender que la cultura trasciende la edad y la raza. Creo que el error ha sido cuando quieren que todo se haga de una forma o de otra, y las compañías que no evolucionan son las que siguen trabajando en adaptaciones para hacerle creer al cliente que hizo algo pero al final el mensaje no cumplió su objetivo” apuntó.Osuna considera que muchas agencias del mercado general están dando un discurso en el que afirman que también pueden trabajar el mercado multicultural. “Creo que la realidad es muy diferente, como el caso de Lopez Negrete que toda su vida se ha enfocado en entender al mercado hispano y cuando ha tenido que hacer campañas enfocadas en el total market ha funcionado mejor, porque tenemos la capacidad de ver los dos mundos, podemos ver cual es el insight real que existe para el mercado hispano y además aplicarlo a una idea grande que puede abarcar ambos”.“Lo que estamos haciendo nosotros en Lopez Negrete es utilizar la base que tiene la agencia para crear nuevos negocios y nuevas unidades que generen campañas realmente integrales, mal llamadas en el pasado campañas 360. Son ideas integrales porque nacen donde tienen que nacer y viven en el medio o los medios más adecuados, gastando la menor cantidad de dinero para que después socialmente crezcas, que es lo que todos quieren hoy en día” finalizó.

Diario de Hoy

miércoles, 13 de noviembre de 2024

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• Cuarta temporada de Ojos de mujer producción original de E! Entertainment LatAm debuta el jueves 21 en la región

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Irmão do Jorel

En 2024 la serie animada brasileña Irmão do Jorel (Hermano de Jorel) cumplió diez años al aire y en octubre pasado estrenó su quinta temporada (23×30’) en Cartoon Network y Max. Esta producción de Copa Studio para Warner Bros. Discovery tiene más de 130 capítulos y ha logrado estar entres lo más visto de las diferentes ventanas donde se transmite, además de tener dos especiales, uno de Navidad y otro sobre el Carnaval de Río; tiras cómicas, un libro y un juego.

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Eduardo Galdo, socio y director de Secuoya Studios Stories
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El compositor musical argentino Pablo Borghi
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Equipo de La reina del flow 3

Bajo la producción de Caracol Televisión y Sony Pictures Television, comenzaron las grabaciones de la tercera temporada de La reina del flow (60×60′), serie que ha sido un éxito en sus dos partes y que ganó un premio Emmy Internacional.

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La cuarta temporada de Ojos de mujer, producción original de E! Entertainment Latin America, que presenta debates cándidos sobre temas de actualidad desde la óptica de mujeres exitosas sin censura con el objetivo de potenciar el empoderamiento femenino y la sororidad en la región, debuta el jueves 21 en la región.