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Fernando Osuna de Lopez Negrete: Para poder crecer como marca, el mercado hispano y multicultural es hacia donde se debe apuntar

17 de noviembre de 2013

Osuna: El significado del total market, es entender que la cultura trasciende la edad y la raza

Fernando Osuna, director general creativo, de la agencia hispana Lopez Negrete, conversó con PRODU para rescatar los temas planteados durante la la conferencia anual de ANA 2013.“El significado del total market, es entender que la cultura trasciende la edad y la raza. Creo que el error ha sido cuando quieren que todo se haga de una forma o de otra, y las compañías que no evolucionan son las que siguen trabajando en adaptaciones para hacerle creer al cliente que hizo algo pero al final el mensaje no cumplió su objetivo” apuntó.Osuna considera que muchas agencias del mercado general están dando un discurso en el que afirman que también pueden trabajar el mercado multicultural. “Creo que la realidad es muy diferente, como el caso de Lopez Negrete que toda su vida se ha enfocado en entender al mercado hispano y cuando ha tenido que hacer campañas enfocadas en el total market ha funcionado mejor, porque tenemos la capacidad de ver los dos mundos, podemos ver cual es el insight real que existe para el mercado hispano y además aplicarlo a una idea grande que puede abarcar ambos”.“Lo que estamos haciendo nosotros en Lopez Negrete es utilizar la base que tiene la agencia para crear nuevos negocios y nuevas unidades que generen campañas realmente integrales, mal llamadas en el pasado campañas 360. Son ideas integrales porque nacen donde tienen que nacer y viven en el medio o los medios más adecuados, gastando la menor cantidad de dinero para que después socialmente crezcas, que es lo que todos quieren hoy en día” finalizó.

Diario de Hoy

martes, 29 de abril de 2025

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A través de su proyecto documental The Telenovela Archives (Los archivos de telenovela), Juan Andrés Bello, documentalista, productor e investigador venezolano-canadiense de Triana Media, concluye que nadie puede atribuirse la invención de la telenovela o que fue el pionero y que los demás vinieron después. “Fue desde el primer momento un fenómeno regional. Es un fenómeno donde cada quien hizo su aporte. Es un gran ejemplo de colaboración”, expresó Bello en PRODUprimetime con Ríchard Izarra.

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¡Vuelve el evento que celebra el ADN latino! Premios PRODU 2025, como cada año, distingue a los talentos, programas, producciones y formatos más destacados de la Televisión Iberoamericana.

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Netas divinas sigue fortaleciéndose como uno de los proyectos más icónicos de la televisión de paga en México. De la mano de su productor Miguel Ángel Fox, el programa continúa su consolidación, ahora al integrar a la comediante Sofía Niño de Rivera a su elenco de presentadoras conformado por Galilea Montijo, Consuelo Duval, Daniela Magun y Natalia Téllez.

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Ernesto Contreras, director mexicano, trabaja en una nueva película, que define como “muy personal”, y que como otros de sus proyectos, es escrita por su hermano Carlos Contreras. Para este film, que espera filmar a finales de 2025, busca financiamiento.

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