MERCADEO

Fernando Rubio de Mercado Libre en el podcast Adsmovil by PRODU: Disponemos de first-party data que otros jugadores no pueden tener

Liz Unamo| 13 de diciembre de 2021

Podcast Adsmovil

El consumo digital a través de los buscadores está desapareciendo. Con el cambio de los hábitos de los consumidores, acelerado por la pandemia, llegó el momento del retail media. Ahora, cada vez más anunciantes buscan que sus marcas acompañen al consumidor en las plataformas de ecommerce donde se produce gran parte –o quizás todo- el recorrido de compra, desde la búsqueda de los productos hasta la transacción final.
 
“Nuestros estudios muestran que aproximadamente entre 70% y 80% de las personas que van a buscar un producto para comprar ya no lo hace en un buscador porque cae en un retail, y entonces va directo a una plataforma ecommerce,” explicó Fernando Rubio, VP de Mercado Ads de Mercado Libre. “Y ahí es donde decimos que la marca tiene que estar presente para poder influenciar esa toma de decisión” agregó.
 
Rubio fue el protagonista del Podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil Power por PRODU, el último de 2021, un espacio mensual moderado por Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil, y titulado “Mercado Libre – Retailers: Los gigantes del media”.
 
Según cifras de eMarketer –citadas por Pardo-, se estima que este año el gasto publicitario en retail media superara los US$ 30 billones. “Eso es aproximadamente 2,5 veces el total de la inversión de publicidad digital de Latinoamérica, incluyendo Brasil. Por lo que vemos, en EE UU el retail media viene tomando fuerza, tracción y se vuelve casi que mainstream” dijo.
 
La publicidad digital se presentó con unas promesas históricas gigantes de targeting, de precisión que no necesariamente se han cumplido por miles de variables, explicó Pardo. “Pero creo que este retail marketing trae una propuesta de valor innata que no tiene absolutamente nadie más, y es esa capacidad de poder identificar compradores reales o potencialmente reales y ponerlos sobre la mesa mejor que nadie”, destacó.
 
“Lo que tiene la plataforma ecommerce como ventaja es todo lo relacionado con la generación de insights, porque al tener el funnel completo, cuentas con todo el análisis del comportamiento y luego con la parte transaccional (Mercado Pago). Esto significa que dispones de información first-party data, que otros jugadores no pueden tener” dijo.
 
Puede escuchar el podcast en estos links:

Spotify
Deezer
Apple Podcasts
Google Podcast
Spreaker
Castbox
Podcast Addict
Podchaser
iHeart Radio

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

Image

Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
Image
VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
Image
ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

Image
CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

Image
HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

Image
VIPS
Image
Image

En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

Image

Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

Image

María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Hotel Hilton Argentina
Image
Image
Migue Granados Olga
Image
Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
Image
Maurice Van Sabben de DMD
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Image

La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

Image
Image
Image

Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

Image
HOY
Image