Festival Cannes Lions lanza los Luxury & Lifestyle Lions y retira los Mobile Lions

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció el lanzamiento del Luxury & Lifestyle Lions. Esta categoría proporcionará un punto de referencia global para las marcas en el espacio del lujo, reconociendo y celebrando el trabajo creativo, las experiencias y las soluciones comerciales creativas más impactantes para el sector del lujo y el estilo de vida.

“Cuando lanzamos un León que refleja las necesidades de un sector industrial, el premio se elabora en colaboración con la industria relevante. Nuestro comité global de expertos nos ha aconsejado que este sector altamente disruptivo necesita su propio referente para que podamos pasar de generar conciencia a reconocer soluciones que están cambiando los modelos de negocios y estableciendo un nuevo estándar creativo para un mercado en constante cambio” dijo Simon Cook, CEO de LIONS.

Cook explicó que los Leones de Lujo y Estilo de Vida reconocerán las comunicaciones y soluciones de marca que impulsan el desempeño empresarial y la lealtad a la marca. Agregó que un jurado multidisciplinario será el responsable de establecer un nuevo punto de referencia para el sector, y este León reconocerá el trabajo creativo que eleva la disciplina y el sector.

Marian Brannelly, directora global de premios de LIONS, agregó que la categoría se sacudió en los últimos años y después de la pandemia debido al cambio en el comportamiento del consumidor, la aceleración del comercio electrónico y las tecnologías emergentes. “Si a esto le sumamos el cambio de valores de la nueva demografía, la definición cambiante del lujo en los mercados no occidentales y la necesidad de un mayor enfoque en la sostenibilidad y el consumo consciente, se comienza a ver el papel fundamental que la creatividad de clase mundial puede desempeñar en este transformación”.

“Las campañas de lujo no se tratan solo de celebridades brillantes bailando bajo el atardecer. Durante años, el marketing de lujo ha servido como una plataforma poco común para exhibir el arte visual y la cultura pop de la manera más contemporánea” dijo el director Toshihiko Tanabe, responsable de desarrollar ‘Kaguya by GUCCI’. Esta pieza, que ganó este año el León de Bronce en Film Craft, presentó música que celebra una mezcla de formas de arte históricas japonesas con la última tecnología en creatividad.

En otros cambios, Brannelly anunció el retiro de los Mobile Lions para 2024 tras consultar con sus jurados. “Es importante que los premios reflejen el panorama actual y allanen el camino a seguir, por lo que, además de hacer evolucionar a los Leones, es igualmente importante para nosotros retirar a los Leones cuando sea necesario. (…) Los dispositivos móviles están integrados en el trabajo en todos los canales y disciplinas, y en los últimos años, la creatividad basada en dispositivos móviles se ha expandido a casi todos los Leones”.

En noviembre se publicará información completa sobre los Luxury & Lifestyle Lions, incluida la definición, los criterios y las categorías, junto con el kit de inscripción. Los detalles sobre el presidente del jurado y el jurado se anunciarán a principios del próximo año, y las presentaciones para Cannes Lions 2024 se aceptarán a partir del 18 de enero de 2024.