MERCADEO

FIAP 2011: Los nuevos medios como apoyo de la publicidad tradicional

18 de abril de 2011

(Marina del Rivero). Con un día lleno de paneles centrados en new media, el pasado miércoles 13, expertos de distintas agencias de medios de la región presentaron sus mejores casos de marcas.En el panel auspiciado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), se dio énfasis en cómo una campaña de prensa y difusión online es más productiva que invertir en publicidad tradicional. El incremento del uso de Internet favoreció a que las agencias comenzaran a elegir medios digitales para pautar de manera innovadora, con el objetivo de cautivar al público con más llegada, y a menor costo.Luciana Fortunato, de Quiroga Agencia de Medios, explicó el caso Gafa, quienes acudieron a la realización de un sitio web con el eslogan de la campaña Gafaparatodalavida.com.ar. “Logramos que los usuarios ingresaran a la web y pudieran realizar sus propios comerciales, con sus historias” dijo la ejecutiva. La campaña se completó con difusión en medios radiales creando una convergencia: “Tuvimos más de 48 mil visitas, 8.300 usuarios registrados y un promedio de 13 videos subidos por día”.Por su parte, Mássimo Martinotti, presidente de RedMagmaMedia, explicó en su panel que lo que funciona ahora son las historias ‘transmedia’, es decir, aquellas relevantes realizadas para las marcas, con creatividad y diversión para atrapar al público en los nuevos escenarios: “Una idea debe estar acompañada de función y emoción. Estamos en un momento de la vida donde lo que vende es inventar casos que sean negocio”.Martinotti agregó que los comerciales tradicionales se convirtieron en apoyo de estas nuevas campañas: “El objetivo debe enfocarse en activar al consumidor a que participe utilizando las multiplataformas, y para esto las redes sociales son el puente directo”.

Diario de Hoy

miércoles, 13 de noviembre de 2024

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En Bogotá se rueda Cheaters, película de Red Collision en coproducción con El Cielo Cine

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VIPS

• Directora Camila Loboguerrero: La TV colombiana enfrenta la desaparición progresiva de las telenovelas y de una generación de libretistas

Irmão do Jorel: Cómo una animación brasileña logró conquistar Cartoon Network y Max al llegar a cinco temporadas

• Eduardo Galdo de Secuoya Studios Stories: La encrucijada, adaptación de la turca Brave & beautiful, debutará en Antena 3

• Compositor musical Pablo Borghi: Me da mucho miedo el mundo de la inteligencia artificial

Julián Gil y Valeria Marín, conductores de Premios PRODU de la Industria: Nos llena de orgullo transmitir la magia de este evento a toda la comunidad

MUJER DE LA SEMANA

Issa Guerra, Head of Production de Zeta Studios México

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ACTUALIDAD

• 50% de las nuevas suscripciones de Netflix son para el plan con publicidad

• Onza Américas y Palomera Group cerraron acuerdo de coproducción iniciando con una serie sobre Carmen Salinas

• SOMOS Distribution asiste a MIP Cancun presentando 15 títulos de drama, juvenil, musical y comedia

• Lifetime presentó la serie Cake dynasty y nuevas producciones con Buddy Valastro para 2025 en Brasil

• SBT de Brasil con nueva estructura basada en innovación y el desarrollo de las personas

• Mercado Ads ha demostrado ser 11 veces más eficiente que las campañas en TV para generar impacto de marca

Cris Miró (Ella) es reconocida como obra de interés para los derechos LGBTIQ+

La COP16 de Colombia: Enfoque en la preservación de áreas marítimas e inclusión de comunidades indígenas

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CONTENIDOS

• Iniciaron las grabaciones de la tercera temporada de La reina del flow

• Mega de Chile lanza la nueva versión de Amores de mercado el próximo lunes 25

• Ánima Kitchent y TelevisaUnivision llevan la serie preescolar Cleo & Cuquín a México

• Cuarta temporada de Ojos de mujer producción original de E! Entertainment LatAm debuta el jueves 21 en la región

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VIPS
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Irmão do Jorel

En 2024 la serie animada brasileña Irmão do Jorel (Hermano de Jorel) cumplió diez años al aire y en octubre pasado estrenó su quinta temporada (23×30’) en Cartoon Network y Max. Esta producción de Copa Studio para Warner Bros. Discovery tiene más de 130 capítulos y ha logrado estar entres lo más visto de las diferentes ventanas donde se transmite, además de tener dos especiales, uno de Navidad y otro sobre el Carnaval de Río; tiras cómicas, un libro y un juego.

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Eduardo Galdo, socio y director de Secuoya Studios Stories
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El compositor musical argentino Pablo Borghi
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ACTUALIDAD
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CONTENIDOS
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Equipo de La reina del flow 3

Bajo la producción de Caracol Televisión y Sony Pictures Television, comenzaron las grabaciones de la tercera temporada de La reina del flow (60×60′), serie que ha sido un éxito en sus dos partes y que ganó un premio Emmy Internacional.

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La cuarta temporada de Ojos de mujer, producción original de E! Entertainment Latin America, que presenta debates cándidos sobre temas de actualidad desde la óptica de mujeres exitosas sin censura con el objetivo de potenciar el empoderamiento femenino y la sororidad en la región, debuta el jueves 21 en la región.