La CMO de dieste, Carla Eboli, será presidenta del jurado de Relaciones Públicas del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016. Compartió con PRODU que como presidenta, espera darle al jurado la inspiración necesaria, sin perder la perspectiva, prefiere definir lo que no son RR PP a limitarlos a una definición cerrada. “La categoría de RR PP es muy difícil de juzgar, quizás la más difícil de todas, por la amplia naturaleza de esta disciplina. Las líneas son muy borrosas. Como presidente del jurado, quieres asegurarte de que el marco de la categoría esté bien definido, pero también dejar que se estire lo suficiente para permitir que el jurado premie el trabajo más innovador y creativo” dijo. Las expectativas de Eboli para el evento son altas. “Espero ver grandes trabajos creativos, el uso innovador de los principios de las RR PP (autenticidad, transparencia y credibilidad) y campañas que promuevan el engagement y el cambio. Y lo más importante: campañas que tengan en su núcleo las RR PP, no como una idea de último momento”. La CMO añadió que disfrutaría mucho ver a las pequeñas agencias inscribiendo su trabajo innovador, porque considera que las buenas ideas pueden venir de cualquier parte.
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