Face to Face Webinar 3 Octubre
Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, fue el protagonista del FIAP Face to Face Webinar este 3 de octubre, donde conversó sobre la importancia de la sostenibilidad en el contexto de la publicidad, así como de estrategias efectivas y consejos prácticos para iniciar esfuerzos en este tema.
“Es importante aclarar dos cosas. Lo primero es que desde hace más de seis años las empresas tienen la vocación de ser carbono neutrales. Hay un compromiso y postura de sostenibilidad” dijo.
Por otro lado, resaltó que desde las marcas y agencias es posible medir la huella de carbono que la publicidad digital emite. “Ya no solo se trata de que tus proveedores sean net zero, sino también tu campaña” agregó. En ese sentido, explicó que la publicidad digital deja huella de carbono a través de sus servidores y el consumo de energía.
“Hay que ser rigurosos y optimizar la pauta, no solo con los KPI, sino que la emisión sea la más mínima posible” acotó. Por su parte, habló sobre los incentivos que pueden impulsar este camino de transformación. En primer lugar, resalta el reconocimiento de la sociedad. Luego, el bono de carbono como instrumento financiero, así como los incentivos que tienen algunos gobiernos. Y, además, también mencionó la demanda, ya que las empresas buscan a otras del ecosistema que estén bajo la misma línea de sostenibilidad.
“El cambio no es de la noche a la mañana, es poco a poco y generacional. Para saltos cuánticos, no se pueden hacer esfuerzos de corta distancia. Lo importante es que cada actividad, compañía y actor involucrado en la cadena sea responsable en contribuir” dijo.
Para Pardo, uno de los mayores desafíos es el conocimiento, por ello, considera importante que existan espacios como el webinar y cree que se debe seguir realizando esfuerzos colectivos e invitar a las asociaciones para que cada vez sean más lo que se sensibilicen y distribuyan el conocimiento” concluyó.
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