Oubiña: Tener las mismas categorías que Cannes es perder la oportunidad de transcender como festival
Juan Oubiña, VP sénior y director creativo de grupo de Deutsch, está evaluando el trabajo de TV y Radio del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016. “Nuestra región siempre ha sido un referente para la creatividad mundial, así que estoy con muchas ganas de ver, aprender y juzgar todo lo hecho por las agencias latinas el año pasado. Eso dará para hablar, para discutir y seguramente inspirará” le contó a PRODU.”Me ha tocado juzgar en categorías que muchos consideran ‘tradicionales’, radio, TV y cine. Puede que las categorías sean tradicionales, de hecho son de las más antiguas, pero las piezas no deberían serlo. Y ese es el desafío más importante: romper con la norma, hacer ideas innovadoras, contar historias originales, sorprendentes que la gente quiera compartir y que generen noticia” indicó.Para el SVP, la industria está cambiando y los festivales deben hacer lo mismo si no quieren perder relevancia. “Siempre pensé que los festivales latinoamericanos e Iberoamericanos deberían tener categorías propias que reflejen su realidad, que es muy distinta a la de Europa y EE UU, por ejemplo. Tener las mismas categorías que Cannes es perder la oportunidad de transcender y ser únicos como festival publicitario. Por eso me parece muy interesante que el FIAP se vaya renovando cada año y actualice o revise las categorías de acuerdo a la realidad publicitaria de la región”.
