Verginelli: Las marcas deben ser más creativas porque ya existen nuevas voces
Flavia Verginelli, directora de Equipo de Productos y Soluciones para Latinoamérica de Google, se presentó en el pasado Innovation Day organizado por IAB México; ahí aseguró que se está viviendo el momento de la multiplataforma, y visualizó la consolidación del microcasting y la fusión entre el mercadeo directo y el branding.”Hoy estamos en la era de multiplataformas. La era digital ya existe. Actualmente tenemos tres tipos de contenidos: el creado por las mismas personas, el que se hace para web y el broadcasting, que se mezclarán de acuerdo a como la audiencia busca sus contenidos” dijo.La directora se centró en cuatro temas que consideró tendencias en las que, tanto publicistas, como agencias deben prestar atención al momento de realizar sus campañas: “Es hora del microcasting, con millares de contenidos, cada vez más específicos” puntualizó.También mencionó que el mercadeo directo estará más relacionado con el branding, para tener más que 30 segundos de pantalla para transmitir un mensaje.Otro punto fue la transformación de la publicidad impresa, la cual “no es muy dinámica, pero si le colocas una aplicación como un código QR, la conviertes en interactiva y le damos otro significado” agregó.Finalmente, destacó que el tema social para Google no es un destino único, sino algo presente en todo momento que ahora es combinable con el microcasting, por lo que las marcas “deben conocer qué es lo que la gente quiere compartir, deben ser más creativas porque ahora existen más voces que antes no teníamos”.
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