Francisco Cárdenas, Principal of Digital Strategy & Integration de LERMA/
Para Francisco Cárdenas, Principal of Digital Strategy & Integration de LERMA/, el Festival de Cannes Lions fue un gran éxito, con una gran variedad de actividades que lo hacían difícil de abarcar todo. “Te sientes como si te estuvieras perdiendo algo, lo cual es una señal de lo mucho que había que ver y hacer”.
Una de las tendencias clave que observó fue el miedo a la tecnología. Algunas personas tienen miedo de la tecnología en algunos aspectos, mientras que la abrazan en otros. “Sin embargo, creo que es importante abrazar la tecnología, ya que nunca ha quitado valor a la comercialización. De hecho, la tecnología puede mejorar la comercialización al proporcionar más activos y espacios mediáticos. Esto hace que la comercialización sea más asequible y cambia la forma en que se crea y produce el contenido”.
Los consumidores ahora tienen más formas de conectarse con el contenido que les gusta. “Esto es algo a lo que las marcas deben adaptarse. Un ejemplo de cómo la tecnología ha cambiado la forma en que las personas interactúan con el contenido es el auge de las redes sociales. Al principio, no estaba claro cómo se usarían las redes sociales para la publicidad, pero ahora es una parte importante de la estrategia de marketing de muchas marcas”.
Las marcas jugarán un papel importante en el futuro de la tecnología y la comercialización. Necesitan adaptarse a la forma en que los consumidores interactúan con el contenido y utilizar la tecnología para crear experiencias atractivas.
“En general, el festival fue una experiencia valiosa que brindó información sobre las últimas tendencias en tecnología y comercialización. Es importante que las marcas se mantengan actualizadas sobre estas tendencias para poder seguir siendo competitivas”.
