MERCADEO

Francisco Cárdenas de Richards/Lerma: El tamaño y la calidad importan cuando se trata de influenciadores

Maye Albornoz| 6 de agosto de 2015

Aunque forman parte de un fenómeno relativamente nuevo, cada vez son más las marcas que incluyen a influenciadores en redes sociales dentro de sus planes de comunicación digital para ampliar el alcance de sus mensajes.Para Francisco Cárdenas, director de Estrategia Digital de Richards/Lerma, el surgimiento de las redes sociales ha redistribuido el “poder” para que estos influenciadores puedan sobresalir: “Se ha creado una economía de pensadores, en donde los que aportan valor, destacan, y los que no, son castigados con lo peor: ser ignorados. Aquí sí importa el tamaño de la comunidad, pero también la calidad”.De acuerdo con Cárdenas, los influenciadores son atractivos para las marcas cuando la relación que han logrado construir con su comunidad es genuina. Los anunciantes deben tener esto presente y usar su sentido común, sin embargo, plantea un paso previo: “Alejarse del mundo egocéntrico del marketing (brand centric) y tomar en cuenta una estrategia de marca, orientada a resolver problemas reales del consumidor (consumer centric)”.El uso de influenciadores por las marcas también ha evolucionado, explica Cárdenas, y han surgido los Influencer Networks como una opción: “Ellos reclutan y segmentan a estas estrellas digitales y los comercializan. Entre ellas, Hispanicize, Colectiva Latina y MiTú siendo en realidad pionero YouTube”. A Cárdenas no le preocupa la saturación: “Antes las marcas seguían a los consumidores, hoy los consumidores siguen a las marcas si quieren. No creo que el fanático del extreme biking sienta que son demasiados los videos que Red Bull y GoPro producen”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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