MERCADEO

Francisco Cárdenas, jurado de Metales en Formatos de FIAP 2023: La clave es la naturalidad de la idea en ese entorno

Cristian Vergara| 8 de agosto de 2023

Francisco Cardenas LERMA

“Congruencia, sorpresa, simpleza y ser útil”, son las claves según Francisco “Pancho” Cardenas, Principal of Digital Strategy & Integration en LERMA, para que una pieza se destaque en la categoría Formatos del Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP 2023. Cardenas, quien forma parte del selecto jurado de Metales en esta disciplina, comparte su visión sobre la industria y su papel en este evento que reúne lo mejor de la creatividad iberoamericana.

En su enfoque sobre lo que distingue a una pieza ganadora en la categoría Formatos de FIAP, Cardenas resalta la importancia de adaptar la narrativa de una marca de manera inteligente en los diversos formatos y plataformas. La clave es la “naturalidad de la idea en ese entorno”, donde la interfaz se convierte en el mensaje y la experiencia del usuario se convierte en una extensión de la marca.

Sobre el desafío de la industria publicitaria, Cardenas destaca la necesidad de mantener la coherencia y la calidad a medida que las plataformas de comunicación y difusión se multiplican. La imparcialidad y la comprensión del comportamiento del consumidor en estas plataformas son fundamentales para lograr un intercambio valioso entre las marcas y sus audiencias.

En cuanto al nivel creativo regional, Cardenas observa un aumento significativo en los últimos años, especialmente en mercados como el multicultural de EE. UU. Sin embargo, insta a buscar formas de llevar esas grandes ideas a una escala aún mayor, superando las fronteras temporales y geográficas.

Desde su posición en LERMA, Cardenas destaca cómo la agencia aborda los desafíos y oportunidades en un mundo tecnológico en constante evolución. La expansión de las capacidades de resolución de problemas humanos se ha vuelto más accesible gracias a la tecnología, pero con ello también surgen nuevos desafíos. Su enfoque colaborativo busca aprovechar estas transformaciones en beneficio de la agencia y su entorno.

FIAP 2023 se suma a la agenda del Advertising Week LATAM, programado en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México del 31 de octubre al 2 de noviembre. El patrocinio oficial de Rappi y la participación de Francisco “Pancho” Cardenas como jurado de Metales en la disciplina Formatos resaltan la relevancia de la creatividad y la innovación en la región iberoamericana. En este evento, se reconocerá y celebrará la excelencia creativa que impulsa la industria hacia el futuro.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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