Francisco Ramírez de Proeza Slai: Los consumidores determinan el concepto de una estrategia
La agencia de publicidad Proeza Slai, que actualmente desarrolla la campaña Me gusta para la marca Alpura destacó, a través de sus directores creativos, que lo más importante al momento de realizar una estrategia es “escuchar al consumidor”.Francisco Ramírez, director creativo, y Alejandra López, directora de la cuenta Alpura en Proeza Slai, aseguraron que es el consumidor quien en muchas ocasiones determina el concepto de una estrategia.Este tipo de campañas viene mucho de los consumidores, hay que voltear a verlos y escucharlos. Actualmente, las empresas y agencias están distanciadas de ellos y nosotros buscamos involucrarlos, de forma que puedan probar los productos de la marca. El mayor impulso es conocer sus hábitos de consumo para poder establecer contacto con ellos expresó Francisco Ramírez. Así, esta campaña está basada en pruebas de productos y el eslogan Me gusta fue tomado de los resultados de esta iniciativa.En cuanto a la proyección de una campaña, Alejandra López expresó que la televisión continúa siendo el medio de mayor difusión para lograr los objetivos de comunicación: Es el medio que te permite tener una mayor difusión, aunque puede depender mucho de los objetivos del cliente. Nosotros queremos dar a conocer un nuevo concepto de la marca a todos los consumidores de todos los segmentos y la televisión nos da ese alcance agregó.
