Francisco Rodríguez de Kantar Insights México: Queremos hablar de las marcas que logran resultados de negocios sostenibles

Kantar y la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE) presentaron El secreto del oro. Este estudio analiza las campañas ganadoras del Effie entre 2019 y 2023 enfocadas en sostenibilidad.

“Queríamos hablar sobre esas marcas que, con grandes ideas, lograron resultados de negocios sobresalientes, pero de manera sostenible. Marcas que interfieren en un mundo mejor, en lo social y ambiental” dijo Francisco Rodríguez, Head of Creative Kantar Insights México.

En ese sentido, comentó que determinaron que este enfoque maximiza las utilidades de la compañía, influye en el equity de la marca y luego se traduce en share de mercado e intención de compra.

Por su parte, resaltó que el consumidor está atento a esas marcas que adoptan estas prácticas o no, por lo que la sostenibilidad es lo que seguirá marcando el futuro de la industria. “Las marcas deben ajustarlas a su propósito y categoría y las necesidades que satisfacen. Hay que entender las fortalezas y debilidades, conocer la materia prima, cómo generar valor. Luego, estas iniciativas se deben amplificar para que se sepa qué se está haciendo y esto se traducirá en más colaboración y amor de marca y ventas” apuntó.

Igualmente, señaló que evaluaron qué tan memorables eran las campañas y lo fáciles que eran de comprender para el consumidor y que, al mismo tiempo, tuvieran congruencia con la personalidad y propósito de la marca.

Finalmente, recordó que desde Kantar y con este tipo de estudios, ayudan a las marcas a elegir estrategias y planes que puedan llevar acabo y que luego se puedan monitorear los resultados. Esto, con el objetivo de desarrollar aún mejor las comunicaciones con el consumidor.