Francisco Samper, socio y presidente de Lowe SSP3 Colombia, señaló la importancia de mantener el nivel creativo que ha caracterizado a la publicidad colombiana durante los últimos años; para el ejecutivo, el nivel mostrado en festivales internacionales debe ser consecuente en el mercado interno y consolidarse en el mercado global. Lo importante es consolidarnos en el mapa. Los anunciantes hoy no replican campañas internacionalmente: las hacen una vez y las pautan en el mundo entero. Por eso, ser considerado un país con potencial de desarrollar material de calidad mundial es clave señaló Samper.Según explica, la creatividad local está adquiriendo seguridad en sí misma. Creemos más en nosotros y en lo que somos capaces de hacer; eso se refleja en el hecho de que comenzamos a ser un país tenido en cuenta por su creatividad, que está en un tercer escalón en Latinoamérica, detrás de Brasil y Argentina, y disputándose ese lugar con otros países emergentes como México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Chile.Finalmente, en cuanto al panorama del negocio en 2014 señaló: Habrá que ser muy creativo para salirse de ese panorama y lograr que las marcas se noten por encima del ruido. Estamos capacitados para hacerlo, y si tenemos éxito en dos o tres nuevos negocios (no nos interesa ir a todo lo que nos invitan, sino a donde de verdad hay una oportunidad de negocio o un reto profesional interesantes), podremos tener otro año bastante positivo.
