IAB México presentó el primer estudio de Cross Media, el pasado martes 16 en México DF, con apoyo de MetrixLab, Liverpool y Televisa.com, enfocado en demostrar, enfocados en la campaña de Bolo de Liverpool, cómo la combinación de Internet con otros medio en las estrategias de mercadeo, aumenta la efectividad y alcance del mensaje publicitario, mejorando los indicadores de construcción de marca, además de optimizar la inversión.Para Gabriel Richaud, director general de IAB México, el estudio ayuda a los anunciantes a ver en Internet una plataforma publicitaria efectiva para lograr conocimiento, recomendación, posicionamiento e intención de compra para sus marcas, por lo que es necesario incorporar otros indicadores más allá del clic, para evaluar el verdadero desempeño de una campaña.El estudio fue presentado por Ricardo Cuellar de MetrixLab, quien dio a conocer que en México existen más de 50 millones de internautas, con una penetración del 44,5% y una invesión publicitaria, apenas del 7%. En tanto, la campaña de Bolo, lanzada para la época navideña con duración de cinco semanas al aire, logró un alcance del 78% solo en TV, pero al integrar otros medios como Internet, alcanzó el 88% de impactos.Además, dijo que la integración de Internet con revistas y TV mejora los indicadores de construcción de marca; la campaña integrada aumentó un 16% el conocimiento del personaje Bolo en el público objetivo, e incrementó el 23% la intención de compra, y consiguió relacionar a las tiendas Liverpool con las compras navideñas.
