Como cofundadora y directora de Urban Grupo De Comunicación, Gabriela Korovsky, quien forma parte del jurado en la categoría PR del festival Cannes Lions 2015, ve con mucho optimismo el crecimiento de esta categoría que alcanzó más de 2.000 casos inscritos para esta edición.Es una categoría relativamente nueva, del año 2009, y ha crecido muchísimo. Cada vez se ve más creatividad en PR y se está entendiendo en un sentido muy amplio. Ya no estamos pensando en campañas de prensa, sino en campañas que puedan generar conversaciones, generar puntos de vista, cambios de hábitos, que puedan articular no solo con la marca o la empresa sino también con otros sectores dijo. Para Korovsky la mirada de Latinoamérica siempre es interesante porque aporta un sello de irreverencia, y eso se evidencia también en PR. La transformación que se ha visto en el rubro de relaciones públicas se debe, de acuerdo a la ejecutiva, a que actualmente ocupa un lugar fundamental en el mix de comunicación. PR está pensado como parte del diseño estratégico de una campaña y de los mensajes en cocreación con los stakeholders. En el área de las redes sociales, también PR ha adquirido importancia ya que ha sido el área históricamente encargada de generar conversaciones con influenciadores y stakeholders. PR tiene una experticia muy propia de la industria, por eso creo que la categoría está en su mejor momento.En el caso de los inscritos por Latinoamérica en esta categoría, la mayoría proviene de agencias publicitarias.
