Gabriela Montalto, managing director de OMD Centroamérica
Como parte de la Cobertura Especial que realiza PRODU en la antesala al Festival of Media LatAm 2012, Gabriela Montalto, managing director de OMD Centroamérica compartió su visión del mercado publicitario actual.Para la ejecutiva, participar en el Festival le aportará nuevos conocimientos de tendencias y de opiniones de los principales jugadores de la industria latinoamericana. Asimismo, cree que en la región existe un alto potencial para innovar en el área de medios.Por otra parte, piensa que con la penetración digital también se abre la oportunidad de explorar nuevos puntos de contacto con el consumidor como: el Relationship Marketing, Permission Marketing y la Geo localización. Sin embargo insiste en que hay que mejorar el conocimiento del consumidor, en especial del Millennials: Las agencias, los medios y los clientes debemos apostar más a generar información que nos permita realizar estrategias de comunicación y medios más enfocadas y de mayor ROI. En cuanto a la monetización en nuevos medios compartió su experiencia: Hemos probado un par de proyectos donde la monetización va de la mano con los resultados del cliente. La agencia y el medio no ganan hasta que se comprueben resultados en ventas.Montalto resaltó la reciente campaña Go world de Visa que realizaron para las Olimpíadas: Visa es un ejemplo que con trabajo en equipo, conocimiento del consumidor, de las tendencias y creatividad se pueden lograr nuevas formas de acercamiento con el consumidor y transformar la campaña en un caso de éxito para la marca.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}
