George W. Bush, Presidente de EE UU y César Martínez, director creativo de García/LKS
(Sandra Villamizar, San Antonio). Las elecciones para escoger al nuevo presidente de Estados Unidos acapararon la atención mundial, más aún cuando los resultados de los comicios del 7 de noviembre del 2000 indicaban una mínima diferencia entre los votos obtenidos por los dos candidatos. Luego de más de un mes de controversias George W. Bush fue nombrado presidente al ganar en el estado de la Florida por un escaso margen de 537 votos. Mucho se especula sobre si estos 537 votos fueron de latinos, lo que si es cierto es que en estas elecciones el voto hispano fue fundamental. Tanto Gore como Bush lanzaron campañas en castellano e incluso usaron este idioma para dirigirse a los codiciados votantes. La agencia de publicidad García/LKS (San Antonio) tuvo a su cargo el desarrollo de la campaña hispana para el ahora presidente George W. Bush con Lionel Sosa, CEO de la agencia y César Martínez, director creativo al frente del equipo que trabajó en este proyecto. García/LKS venía trabajando con Bush desde que se lanzó a la reelección por la gobernación de Texas y entraron de lleno a trabajar en la campaña presidencial desde hace casi dos años. Martínez explica cuál fue el enfoque que se le quiso dar a la campaña: “Lo que quisimos hacer con la publicidad de Bush era básicamente mostrar al hombre, la persona, alguien accesible, cálido, simpático, que escucha a la gente. Quisimos reflejar lo que era estar cerca de una persona muy común y que escucha las opiniones de la gente. Una teoría que tenemos es que a los latinos les gusta conocer a la persona y luego hablar de cosas fundamentales. Cuando filmábamos con el gobernador le pedíamos que viera directamente a la cámara para expresar confianza con un contacto de ojo a ojo. Queríamos una conexión entre el votante y Bush. Evitamos hacer tomas pre ensayadas y buscar imágenes reales de lo que sucedía durante sus giras para que se sintiera más calor humano”.En la estrategia publicitaria se buscaron las similitudes de George W. Bush con los latinos como familia, trabajo duro, tradición y respeto para que hubiera una identificación. Un nuevo día fue el eslogan que ideó García LKS para la campaña y la intención era reflejar que existen nuevas oportunidades para los latinos en este país. La inclusión del sobrino del candidato, George P. Bush, en su campaña fue un paso muy positivo. No sólo era un atractivo joven norteamericano, era además hispano y llevaba el mismo nombre de su tío. “Conocimos a George B. en la campaña y vimos una gran imagen, era parte de la familia que se sienta en la misma mesa, hispano y eso no lo iba a conseguir Gore. Además, era un representante orgulloso de hablar español e inglés. Hicimos comerciales combinando los dos idiomas que es como se comunican muchos jóvenes bilingües”, acotó el director creativo de la campaña.La campaña hispana contó con piezas en castellano y también se hicieron versiones en inglés tomando en cuenta que hay muchos latinos que dominan mejor este idioma y era más fácil que entendieran un mensaje latino en inglés. Para apoyar las piezas de televisión se utilizaron medios impresos, radio, se enviaron mensajes directos por Internet, relaciones públicas y videos. Trabajaron con las productoras Bauhaus y Maverick Media en San Antonio y, por la dinámica de la campaña, en muchas ocasiones Leonel Sosa y Martínez fueron también los directores de los comerciales. El artículo completo lo puede leer en el próximo número de P&C Vol. 7#1.
