Carlos García, presidente y CEO de García Research
Walmart recibió recientemente el premio David Ogilvy de oro, que otorga la Fundación de Investigación de Publicidad ARF, por los logros obtenidos por la compañía en materia mercadeo multicultural.El galardón es producto del trabajo conjunto de la compañía de investigación de mercados, García Research (Burbank, California) y la agencia hispana de Walmart, López Negrete Communications, con la estrategia creada para el Mes de la Herencia Hispana.García Research utilizó su estudio de Ómnibus, que mide la opinión latina a nivel nacional. La idea era conocer qué esperaban los consumidores hispanos de una compañía para impresionarlos durante el Mes de la Herencia Hispana.La respuesta fue: iniciativas de apoyo a la educación. Con el resultado como premisa, López Negrete creó una campaña para dar a conocer el completo programa que creó Walmart, consistente en donaciones a los principales programas de becas y esfuerzos de desarrollo educativo dirigidos a los hispanos en EE UU.Carlos García, presidente y CEO de García Research, dijo: “Este es exactamente el tipo de trabajo que quise hacer cuando fundé García Research hace 20 años. Quisiera agradecer a Walmart por darnos la oportunidad de cumplir nuestra misión de transmitir a las corporaciones estadounidenses lo que los consumidores hispanos realmente necesitan y quieren.”Por su parte, Álex López Negrete, presidente y CEO de la agencia publicitaria, agregó: El trabajo conjunto y profundo conocimiento de nuestro mercado conducen a iniciativas que además de cristalizar en premios, colaboran con el desarrollo de nuestra comunidad.
