MERCADEO

Gastón Taratuta de IMS: La campaña de McDonald’s demuestra su continua confianza en Snapchat para ofrecer sus comunicaciones

Cristian Vergara| 12 de abril de 2018

IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, anunciaron los resultados del primer estudio nacional de Lens (lente) y valoración de marca de McDonald’s en Brasil, el cual incluyó la medición del reconocimiento de un nuevo producto, el sándwich Cheddar McMelt.

Los usuarios de Snapchat expuestos al Lens generaron un incremento de más de 30 puntos en el reconocimiento del anuncio. La exposición de la campaña impulsó incrementos significativos en las métricas superiores/medias del embudo comercial, mientras que el reconocimiento del sándwich Cheddar McMelt aumentó al 70% de la audiencia total, y el ‘Festival Cheddar Voltou’ se asoció con éxito a McDonald’s.

McDonald’s se asoció con Snapchat en Brasil para construir este Lens completamente personalizado a fin de dar a conocer el relanzamiento del producto favorito local, Cheddar McMelt, que también impulsó naturalmente el compromiso con la marca a través del Lens lúdico e interactivo. La campaña generó un reconocimiento y una asociación considerables en comparación con el promedio. El aumento del reconocimiento del producto, el reconocimiento del anuncio y la asociación del mensaje superó las normas de Snap.

“Estamos muy contentos con los resultados conseguidos con esta campaña. McDonald’s ha sido un socio global clave para Snapchat, y agregar más historias de éxito en nuevos mercados ayuda a la plataforma a impulsar su historia global con McDonald’s. A nivel regional, fue uno de los primeros anunciantes en probar la plataforma en 2016, y esta campaña con la valoración de marca demuestra su continua confianza en Snapchat para ofrecer sus comunicaciones de manera eficiente. Actualmente es una de las empresas que más invierte en Brasil” afirmó Gastón Taratuta, CEO y fundador de IMS.

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viernes, 4 de abril de 2025

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Javier Pons, Chief Content Officer y jefe de Telemundo Studios

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• Proveedor de servicios especializados en publicidad programática KPAI de Condista fortalece equipo de Ventas

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• Según Kidscorp: Disney, YouTube y Adidas son las marcas favoritas de niños y adolescentes en México

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CONTENIDOS

• Comenzó rodaje de la segunda temporada de Como agua para chocolate

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• Estrenó en Disney+ Mientras Cupido no está realizada por BTF Media

• Estudios RCN compartió primeras imágenes y elenco completo de nueva versión de La hija del mariachi

• Competencia Yo sí canto regresa a Venevisión este sábado 5

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VIPS
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Desde el 1 de abril ya está disponible en Chile la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, que por primera vez incluye todas las pantallas y datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.
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La industria audiovisual sigue evolucionando a pasos agigantados, y los Premios PRODU Tecnología 2025 han reconocido a las soluciones y proyectos más innovadores del sector en Latinoamérica. Entre los galardonados destacan avances en streaming, producción remota, sostenibilidad y transmisión IP.
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Miguel Ángel Baquero, Luisa Gaitán y Ana María Gaitán desarrollan El diván

Fernando Gaitán, el creador de novelas colombianas exitosas en el mundo como Yo soy Betty, la fea, Café con aroma de mujer o Hasta que la plata nos separe, falleció en 2019, y sus hijas Ana María Gaitán y Luisa Gaitán quedaron con gran parte de las pertenencias del escritor, que ahora son verdaderos tesoros.
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Spotify y la productora argentina Kuarzo sellaron una alianza de contenidos que arranca con el podcast de ficción Dial, creado por Charly Wasserman (Número oculto), que explora los límites de la realidad y lo desconocido. Todos los episodios estarán disponibles en Spotify y se podrán escuchar de forma gratuita a partir del jueves 10 de abril.
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El alcalde Enrique Galindo Ceballos firmó este lunes un acuerdo de colaboración con el presidente de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine) delegación San Luis Potosí, Gerardo Rivera Posadas. Este acuerdo busca fortalecer la formación de talento potosino, impulsar la producción local y atraer inversiones estratégicas que posicionen al municipio como un referente en el sector audiovisual mundial.

El alcalde Enrique Galindo Ceballos firmó un acuerdo de colaboración con el presidente de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine) delegación San Luis Potosí, Gerardo Rivera Posadas. Este acuerdo busca fortalecer la formación de talento potosino. Además, impulsar la producción local y atraer inversiones estratégicas que posicionen al municipio como referente en el sector audiovisual mundial.
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FilmRise firmó un acuerdo con Bloomberg para distribuir Bloomberg Originals en Amazon Prime Channels VOD. El acuerdo incluye 18 series: 11 que estarán disponibles en la plataforma en el segundo trimestre y siete nuevas series que abordan temas como tecnología, sostenibilidad, periodismo de investigación y exploración espacial, que se lanzarán a lo largo de 2025. El anuncio fue realizado por Jonitha Keymoore, jefa de Contenido de FilmRise.
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BCMA Spain, la asociación referente en branded content, anuncia su nuevo posicionamiento: BCMA: La Casa del Contenido y se estrena con un plan estratégico cargado de iniciativas creadas por las Comisiones en que se organiza la Asociación e impulsadas por la nueva Junta Directiva.
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