MERCADEO

Gian Fulgoni de ComScore: Consumidores aceptan la publicidad online a cambio de ver sus programas favoritos de TV sin costo

14 de diciembre de 2012

Gian Fulgoni, chairman ejecutivo y cofundador de ComScore, dijo a PRODU que el comercio electrónico está en auge en Latinoamérica. Un estudio realizado por su compañía a mitad de 2012, con la opinión de compradores online, reveló que el 43% de los encuestados había comprado indumentaria y accesorios por esta vía, en los últimos meses.El rubro Electrónica, en esta modalidad, ocupa el segundo lugar con el 41% de los compradores online, mientras que el 36% prefiere comprar música, películas o vídeos.“Observamos además que se establecen los modelos de negocio de la publicidad online con la búsqueda y la publicidad gráfica. Sin embargo, la publicidad de video está creciendo rápidamente a medida que hay más contenido original de televisión” destacó Fulgoni.Y agregó: “Está claro que los consumidores aceptan un modelo de publicidad apoyado, a cambio de ver sus programas favoritos de televisión de manera online, a su conveniencia, sin costo alguno”.Mencionó que YouTube representa el 60% de todos los videos vistos en LatAm, y que “la publicidad en redes sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter, proporcionan a los anunciantes poderosas formas de llegar a los consumidores”.En tanto, destacó que su compañía juega “un papel clave en ayudar a la industria a maximizar sus inversiones”, y su más reciente innovación fue la introducción de sus servicios vCE y vGRP, que miden el rendimiento de los planes de medios digitales en términos de visibilidad, eficacia demográfica y geográfica y la seguridad de marca, destinado a anunciantes, agencias y editores.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

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