Giovanni Villamar, director gerente de Anomaly
El continuo crossover de artistas latinos y el interés
mundial por los sonidos de la diáspora latina brindan grandes oportunidades
para músicos independientes y alternativos. En el Latin Alternative Music Conference,
ejecutivos de la industria se dieron cita para buscar nuevas formas de
presentación de sonidos para sus audiencias. Giovanni Villamar, director general de Anomaly, habló de la perspectiva
de marcas y el proceso de selección de la música para las campañas en el panel
Latin Music Opportunities in TV, Film, & Branding.
“Mucha de la gente en la audiencia eran artistas jóvenes tratando
de vender su música no solo en EE UU, sino a nivel mundial, y buscando consejos
de cómo uno puede estar top of mind con una marca, y cómo compartir su música
con agencias y marcas” explicó.
Cada campaña es diferente, cada marca es diferente.
“Sabemos que la música juega un rol grande en las campañas, pero no hay un
proceso lineal”. Agregó que “muchas
veces cuando un creativo trae un script o una campaña tiene un tipo de
tonalidad que quieren que tenga la misma y entonces desde ahí se le hace el
trabajo al productor de música de buscar algo que vaya bien con la campaña, que
tenga un poco del sonido que está buscando el equipo creativo. Ahí comienza el
proceso de qué clase de música estamos buscando, que clase de tempo, el tono, y
muchas veces eso cae en la responsabilidad del music producer y este tiene
muchas relaciones”.
Advirtió sobre la necesidad de cambiar el pensamiento de
que la música latina es solo para latinos. “Tenemos que tratar de posicionar
nuestra música como lo que sería universal, pues ya ha llegado a un punto que la
música latina está más mainstream”.
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