Ver el video móvil como una extensión de la televisión en la palma de la mano de cada uno de los usuarios es la idea central que expuso Gonzalo Borras, gerente de Desarrollo de Negocios de Opera Mediaworks durante su participación en IAB Now Argentina, realizado el pasado martes 25 en Buenos Aires.”El video mobile se transforma en una experiencia televisiva en la palma de la mano. Antes, una marca para llegar a una audiencia masiva utilizaba la televisión. Durante muchos años se mantuvo igual, pero comenzó a haber consumo de otro tipo de soportes, lo que generó una fragmentación de pantallas” explicó Borras a PRODU.El ejecutivo colocó un ejemplo sencillo, si antes con US$1.000 se podía llegar a 1.000 usuarios, hoy la inversión tiene que ser el doble porque hay que buscarlos en múltiples pantallas. Por esta razón, para Borras, el mix de medios es la mejor forma para llegar a grandes audiencias: “La combinación de la TV con el celular es un gran nicho donde podemos alcanzar grandes audiencias. Hoy se hace mucho video, pero no lo que se debería hacer. Hay que tener en cuenta que lo que se exige al video de TV no es lo mismo que se exige en el mobile“.Opera Mediaworks, una empresa de tecnología dedicada al advertising, presentó en IAB Now su plataforma de video estrella AdColony, que en 2014 logró enviar más anuncios que cualquier otra compañía de mobile a nivel global.
