MERCADEO
Google anuncia nueva campaña que muestra cómo los estadounidenses usan la IA para concentrarse en sus empresas
30 de enero de 2025
Emitirán 50 comerciales que presentan a 50 pequeñas empresas que usan la IA para hacer más cosas, uno de cada estado
“50 states, 50 stories” (50 estados, 50 historias) es el nombre de la nueva campaña de Google, que debutará en el Super Bowl de este año. La iniciativa es mostrar cómo los clientes de Google Workspace de todo EE. UU. usan la inteligencia artificial (IA) para poder concentrarse en lo que les apasiona: sus empresas.
Para hacer esto, emitirán 50 comerciales que presentan a 50 pequeñas empresas que usan la IA para hacer más cosas, uno de cada estado. “Si vives en Texas, verás Bison Coolers, mientras que los residentes de Oregón conocerán al equipo de Jacobsen’s Salt Co. Cada una de estas pequeñas empresas impulsa la economía estadounidense y, para este proyecto pionero, destacamos su innovación, determinación y trabajo duro, a medida que encuentran formas nuevas e increíbles de usar la IA para transformar su forma de trabajar y hacer más de lo que aman” destaca Google en su blog.
Estos anuncios locales destacan a las pequeñas empresas y organizaciones sin fines de lucro que usan Google Workspace con Gemini. “Queríamos mostrar lo que es posible con la IA en Workspace hoy y cómo las empresas reales lo están usando” dijo Harris Beber, quien lidera el marketing global de Workspace. Y qué mejor de hacerlo, que compartir las formas inesperadas en que la IA ayuda a las empresas reales en EE UU, agregó.
Destacan la importancia de estas empresas y sus desafíos. Hay casi 34 millones de pequeñas empresas en EE UU, lo que representa 99,9% de todas las empresas del país, y que emplean a más de 59 millones de personas (46% de la fuerza laboral nacional). “Los propietarios de pequeñas empresas tienen que asumir muchas funciones y resolver problemas por sí solos” explica Harris. “Gemini ahora es una funcionalidad básica incluida en los planes empresariales y comerciales de Workspace, lo que significa que los clientes pueden acceder a herramientas que pueden ayudarlos con todo, desde escribir propuestas de subvenciones hasta desarrollar textos de marketing o maquetar diseños en Slides, tareas para las que antes tal vez no hubieran tenido el tiempo, la capacidad o los recursos”.
Con estos insights, decidieron contar historias sobre personas reales que usan Google Workspace con Gemini para el beneficio de sus empresas y comunidades. Esas historias abarcan toda la gama. “Si un ganadero de Nebraska y un fabricante de barcos de Maine pueden aprovechar la IA para el éxito, creemos que cualquier empresa de cualquier tamaño puede hacerlo”, dice Harris.
Para Jeff Curry, director de Creative Studio para Google Cloud, lo que hace que este proyecto sea tan especial es la gran variedad de personas, lugares y tipos de empresas de todo Estados Unidos que utilizan Gemini: “Realmente queríamos que cada historia se sintiera apropiada para su comunidad y lugar”.
Empezaron por encontrar y filmar 50 pequeñas empresas en todo el país. El equipo creativo y de producción de Google se puso a trabajar en buscar entre los miles de clientes de Workspace y luego usaron su propia tecnología. Querían asegurarse de seleccionar una amplia gama de empresas, de diferentes ubicaciones e industrias, así como mostrar las muchas formas en que estaban usando la IA. Con la ayuda de Gemini lograron reducir la lista a menos de 500 empresas y luego usaron AI Studio para crear una herramienta que revisó y resumió las transcripciones de las entrevistas, de modo que seleccionar las empresas tomó menos de 15 minutos en lugar de horas.
Después de conectar con los 50 clientes finales, el equipo solo tuvo 10 semanas para filmar. “Obviamente, no podíamos tener una sola compañía de producción, porque teníamos 50 filmaciones en 50 estados”, explicó Harris. Un equipo de 50 personas, dividido en cinco equipos, capturó cientos de horas de metraje en los 50 estados en solo unas semanas. Luego, el equipo cargó las transcripciones de las entrevistas en NotebookLM para encontrar citas y líneas de voz en off excelentes para los anuncios publicitarios, lo que hizo que todo el proceso fuera eficiente.
Keri Buchanan, quien lidera Growth Marketing para Google Workspace, espera que los anuncios entusiasmen a las empresas destacadas e inspiren a los emprendedores de todo el mundo: “Ahora que Gemini está incluido para todos los clientes de Workspace, ¡estamos ansiosos por ver la próxima ola de historias!”.
Diario de Hoy
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