Google es nuevamente la marca más valiosa del mundo según el ranking BrandZ Top 100
Google es nuevamente la marca más valiosa según el ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown. Apple está ahora en segundo lugar .De acuerdo con el informe, la marca Google incrementó su valor 32% para llegar a US$229 mil millones, mientras que Apple decreció 8% con un valor de US$228 mil millones . Microsoft se posicionó en el tercer lugar con un crecimiento de 5% y un valor de US$122 mil millones.Algunas marcas salen del top 10 y otras entran. Dos marcas icónicas, Marlboro y Coca-Cola, abandonan el top 10 por primera vez desde el 2006 desplazadas por la llegada de Facebook (Nº.5 +44%) y Amazon (Nº.7 +59%), quienes entran por primera vez en la lista de las 10 más valiosas. Desde su ingreso al ranking por primera vez en 2011, Facebook ha incrementado su valor de marca en un 246%, mientras que Amazon ha mantenido un crecimiento constante en el ranking como consecuencia de una transformación integral hacia una experiencia multicanal.”La caída de marcas icónicas que observamos este año dentro del Top 10 ilustran un cambio en el paradigma que las marcas no deben ignorar: la creciente existencia de un consumidor cada vez más interesado por su bienestar. De ahí la importancia de que las marcas hagan innovaciones disruptivas que les permitan satisfacer la necesidad que tienen los consumidores de cuidar su mente y cuerpo” comentó Gabriel Castellanos, CEO Kantar Consumer Insights.
