Carolina Bertoni, gerente de Publicidad en Móviles para Google en Hispanoamérica
Google presentó en Chile una calculadora que permite mostrar el valor y retorno a la inversión de las campanas de publicidad en móviles. La herramienta es parte de una iniciativa llamada “Full Value of Mobile”, que incluye también mejores prácticas, vídeos y casos de estudio y que podrá encontrarse en {fvm.withgoogle.com}.Cada vez más, los consumidores viven en un mundo multi-pantalla, constantemente conectados y alternando dispositivos a lo largo del día entre teléfonos inteligentes, computadores personales, tablets, y computadores de escritorio. Esta transformación representa una oportunidad sin precedentes para los profesionales del marketing y estimula muchas discusiones sobre cómo medir correctamente los diferentes tipos de conversión, tanto online como offline.Muchos anunciantes recurren a modelos tradicionales para medir sus campañas en móviles y no logran capturar el valor total de las conversiones en este nuevo entorno afirma Carolina Bertoni, gerente de Publicidad en Móviles para Google en Hispanoamérica. El mercado precisa modelos de atribución que se correspondan con esta nueva realidad y ésa es la propuesta de esta herramienta. La idea por detrás de esta iniciativa es ayudar a que anunciantes y agencias puedan considerar el panorama completo de conversiones en móviles, entiendan el riesgo de no estar presentes en un momento clave de consideración del producto, y tomen decisiones estratégicas y bien informadas sobre cómo actuar en este contexto.
