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Laurie Sullivan colaboró con un artículo en MediaPost sobre el nuevo Real-Time Trigger que desarrolló Google, con DoubleClick Bid Manager. Esta herramienta permite a los anunciantes activar campañas de video y de display en tiempo real en función de triggers predefinidos o momentos que se corresponden con un evento en TV en vivo o en el mundo real, como cuando un jugador del Super Bowl anota un touchdown.
Sullivan explica que son las marcas las que definen los triggers en Bid Manager y especifican cuál es la pieza creativa que quieren que salga al aire inmediatamente. Durante el Super Bowl, las marcas podrían activar un anuncio en video digital inmediatamente después de que aparezca en televisión su comercial. Esta es una función innovadora ya que la acción ocurre casi en tiempo real y busca apoyar las estrategias de mercadeo en plataformas cruzadas.
Además de los real-time triggers de Google, la compañía presentó un producto llamado TV Ad Explore, un espacio con informes para que los compradores de medios digitales puedan medir sus campañas televisivas junto a las campañas digitales.
Google también planea habilitar la planificación de medios para televisión y digital, así los anunciantes podrán aprovechar los conocimientos de sus campañas de televisión para optimizar sus planes de medios digitales.
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