Google y Mindshare se unen para crear una nueva herramienta: Search as Signal (SAS)
En el pasado diciembre Google y Mindshare lanzaron la nueva herramienta Search as Signal (SAS) de uso exclusivo para Mindshare.La agencia de medios estuvo presente en Cannes 2013 y ganó un león de oro en la categoría Media por un caso con Kleenex. “Lo que se hizo para este cliente fue analizar las búsquedas referentes a resfríos en el Reino Unido y redirigir el presupuesto de medios sólo a aquellas localidades donde se disparaban las búsquedas de remedios para el resfrío o similares, ya que ahí era donde más se necesitaba el uso de Kleenex” explicaron. Basados en este caso Google buscó a Mindshare para hacer un equipo y crear una herramienta que pueda hacer lo que se hizo con Kleenex pero en todos los países del mundo. Esta herramienta fue lanzada en diciembre y se llama Search as Signal (SAS). “La herramienta analiza las búsquedas de tendencia, las agrupa por categorías, se puede filtrar por país y dispositivo. Además nos permite comparar esas búsquedas en YoY o incluso por semanas, por ejemplo con la misma semana del año anterior y así poder establecer si hay tendencia o se está estableciendo una. De esta forma la marca puede decidir cómo ajustará sus compras de anuncios. La data se actualiza de manera semanal” señalaron desde la agencia. Esta iniciativa combina el alcance global que tiene Google y la red global de Mindshare para poder generar insights sin precedentes.
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