Gordon Bowen
Gordon Bowen, fundador y Chairman Global de
McGarryBowen, presentó durante el inicio de la segunda jornada del Advertising
Week LatAm, este miércoles 20 en Ciudad de México, su ponencia Data´s Inferno.
“Casi todos nuestros clientes están
obsesionados con la data” destacó Bowen. “Pero la primera palabra en la Biblia
es crear y eso fue lo primero que hizo Dios. No se trata de data, se trata de
crear. Aunque la data puede ser muy poderosa, debemos recordar que es solo una herramienta;
porque los redactores, directores de arte, planificadores, estrategas, son
quienes pueden entender las emociones y crear formas de conectar con los otros”.
Para Bowen es preocupante que los clientes
inviertan más en data que en creatividad. “El uso de data en manos de un
cliente y agencia inteligentes puede ser un gran amigo, pero también puede
convertirse en un enemigo. Porque habrá ocasiones en las que hay que ignorar la
data” sumó.
“El hecho es que los clientes quieren cada
vez más data, pero lo que nosotros hacemos son piezas de comunicación que deben
conectarse con una audiencia, así que a veces hay que confiar en el instinto
porque no importa cuánta data tengas, si la pieza no conecta la agencia igual se
verá perjudicada” dijo.
Concluyó invitando a todos los creativos a
leer en vez de solo ver. “Las mejores ideas sobre el comportamiento humano han
sido escritas por siglos. Si quieres contar grandes historias y entender lo que
nos motiva, lee algo. También ve algo, pero creo que leer es la principal
herramienta”.
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