Facebook comenzó a ofrecer gratis dos líneas de subtítulos automáticos para contenido de marcas, lo cual podría ser una nueva forma para darles a los usuarios más razones para ver videos en vez de seguir navegando. La red social reveló recientemente que los usuarios están viendo en su red más de 100 millones de horas de video diariamente, y que 500 millones de personas ven videos al día. Para Graham Mudd, director de Mercadeo de Productos de Facebook, esto significa que las marcas necesitan insertar sus mensajes antes que los usuarios sigan adelante. Según estudio realizados por Facebook, los anuncios en video subtitulados incrementan el tiempo de visualización 12 veces en promedio. “En un ambiente basado en alimentación de datos, la gente está en control de lo que consume. Así que a menos que te enfoques en ganar la atención realmente a través de relevancia, no vas a tener tanto éxito como lo obtendrías de otra forma” dijo Mudd. Junto con el video, móvil es ahora más importante que nunca, y las ganancias por avisos de Facebook en esos dispositivos alcanzan 80% de las ganancias totales de la compañía. Sin embargo, Mudd dijo que aún es común que anunciantes solo readapten para móvil sus videos de TV, y se trata de experiencias diferentes. “Hemos visto marcas lograr un mejores resultados de negocios y tasas de atención, cuando los formatos de video móvil son tomados en serio” dijo.
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