MERCADEO

Grandes medios online se unen para campaña dirigida a hispanos de EE UU

28 de marzo de 2005

Mónica Gadsby, CEO de Tapestry, una de las agencias encargada de la campaña

Por primera vez en la historia, las más grandes compañías de medios hispanos en Internet, incluyendo a AOL Latino, MSN Latino, Terra Networks, Univision.com y Yahoo en Español entre otras, se unen para lanzar una campaña de mercadeo dirigida a los líderes de la comunidad de publicistas hispanos. El objetivo es elevar el interés hacia lo interactivo como un medio vital para alcanzar las audiencias. Las compañías que promueven la campaña, miembros del Comité Hispano del Interactive Advertising Bureau (IAB), seleccionaron a Tapestry/Starcom IP y Lápiz (todas de Publicis) como agencias a cargo de la campaña.”Es un hecho sin precedentes que compañías que compiten entre ellas se unan para lanzar una campaña en un mercado tan peleado como el sector hispano”, dijo Grez Stuart, presidente de IAB. Y agregó que la iniciativa “es otro ejemplo del compromiso de la industria online para hacerla crecer por encima de todo”. Por otra parte, Liz Saracheck, directora ejecutiva de ventas de Yahoo! En Español, señaló que este proyecto demandó una agencia que comprenda en profundidad al mercado hispano. “Tapestry y Starcom IP tendrán la responsabilidad de proveer los lineamientos estratégicos mientras que Lápiz se encargará de la parte creativa. Las agencias están trabajando sobre la base de bonos y fueron seleccionadas luego de un proceso de licitación”, agregó. Se espera que la campaña se enfoque en el posicionamiento de lo interactivo como herramienta vital para alcanzar a los consumidores hispanos. Las agencias ya comenzaron a trabajar pues para la segunda mitad del 2005 tienen que estar las piezas listas para su lanzamiento online, impreso y de mercadeo directo.”La comunidad hispana es una fuerza mayor en nuestra economía y cultura, y estamos viendo cómo se fortalece en el mundo online. Estamos muy emocionados con la oportunidad de ayudar a los publicistas y gente de mercadeo hispano a identificar los espacios innovadores y poderosos para conectar con sus consumidores en línea”, comentó Mónica Gadsby, CEO de Tapestry.Este es un momento crítico en el crecimiento del mercado hispano online. De acuerdo a Scorre Media Metriz, en enero de 2005, hubo 13,8 millones de hispanos activos en Internet. Los hispanos en EE UU navegaron en 19% más de páginas diariamente y gastaron 13% más tiempo online, que el resto de los estadounidenses.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

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• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

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Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

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Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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