Gian Pablo Kates, Vice President, NBCUniversal/Telemundo Group, moderó la charla con Greg Gallagher, Vice President of Brand Marketing, Beer Division, Constellation Brands
Greg Gallagher, VP de Brand Marketing, Beer Division de Constellation Brands, destacó el éxito de Modelo Especial en el mercado hispano en su presentación Fireside Chat with Constellation Brands en la Cumbre Anual del Hispanic Marketing Council (HMC).
Gallagher comenzó destacando el éxito de Modelo Especial en comparación con otras marcas del portafolio de Constellations Brands, como Boot Light. “Con 43 años de presencia en EE UU, Modelo Especial ha sido testigo de una transformación constante, manteniendo el enfoque, la autenticidad y la consistencia como pilares fundamentales de su estrategia de marca”.
Al ser una marca mexicana con una fuerte conexión con la comunidad hispana, Gallagher señaló cómo Modelo Especial ha sabido integrar el sueño americano en su narrativa, convirtiéndose en un símbolo de superación universal. Destacó el impacto de la publicidad en español durante los últimos diez años y cómo los insights culturales se han convertido en respuestas universales.
“La cultura hispana ha influenciado la cultura mainstream en categorías como la música y la comida, lo que ha permitido a Modelo Especial crecer y expandir su distribución de manera significativa”.
Con la mitad de su portafolio enfocado en el mercado hispano y la otra mitad en el mercado general, Modelo Especial busca atraer a consumidores fuera de su público objetivo habitual manteniendo su autenticidad y responsabilidad con la comunidad hispana. Gallagher subrayó la importancia de ver el crecimiento conjunto de ambos segmentos como un “y” en lugar de un “o”.
En cuanto a las recomendaciones, Gallagher destacó la importancia de la consistencia en el mensaje de la marca y cómo cada una de las marcas del portafolio de Constellations Brands defiende un mensaje específico que resuena auténticamente con las nuevas generaciones.
