MERCADEO
Grey México llega con ocho piezas al festival
Manuela Walfenzao| 7 de junio de 2019
Grey MX Water
La oficina
mexicana de Grey inscribió seis campañas al festival Internacional de
Creatividad de Cannes Lions 2019, con un total de ocho piezas que representarán
la creatividad mexicana ante al mundo.
La primera es Fly Water, un proyecto conceptualizado y fabricado por la central de
innovación Luz&FuerzaCo en Buenos Aires y desarrollado en conjunto con Grey
México y Landor. Se trata de la primera bebida en el mundo creada para mitigar
las incomodidades del cuerpo al volar en avión.
Otra es Día
de muertas para el colectivo Voces de la Ausencia, que lucha contra el
feminicidio en México. Empezó como una activación para declarar un “día de
muertas” al día siguiente del famoso “día de muertos” mexicano. Desde allí se
ha convertido en una plataforma de lucha ciudadana que ha alcanzado cerca de
dos millones de personas.
También inscribieron DIY for Puerto Rico para Construrama. Esta cadena de
distribución de materiales de ferretería siempre está muy cerca de la pequeña
construcción para impulsar el desarrollo. Por eso decidió contribuir a la
restauración de pequeñas comunidades devastadas por el huracán María y a la vez
estar cerca de sus clientes grabando una serie de tutoriales en los que restauraron
centros públicos mientras enseñaban tips de construcción.
Modelos
mexicanos para Cultura Colectiva también está participando. Se trata de un
documental que Grey México realizó en
2018, en el que se cuenta la historia de tres modelos mexicanos que no
encontraban trabajo por asuntos de racismo. La pieza sirvió como detonante para
una discusión muy necesaria que coincidió con el revuelo que causó en México el
éxito de la actriz indígena Yalitza Aparicio, protagonista de la película Roma.
Cirrosis, para
Farmacia Benavides, es una campaña gráfica para concientizar sobre el problema
de la obesidad infantil en México, que presenta una de las tres tasas más altas
del mundo en este mal. Farmacia Benavides pone al servicio de la comunidad sus
consultorios para detección y ayuda contra esta epidemia.
La última es Fortuna, una campaña radial para Strendus, una nueva
plataforma de juego en línea. A través de absurdos razonamientos
pseudocientíficos y humor, invitan a
probar fortuna jugando a quinielas y siguiendo torneos deportivos. Con tres
ejecuciones: Mamíferos, Existencia y
Bananas.
