MERCADEO

GroupM publica su primer estudio sobre la atención del consumidor y la relevancia de las marcas en Latinoamérica

29 de julio de 2024

Rubén Gómez: Profundizar en el entendimiento de las audiencias es fundamental

GroupM en conjunto con Neurologyca presentan los resultados de un estudio que buscó entender a mayor profundidad la atención de los consumidores. El documento contiene datos que profundizan en cómo funciona la atención en diferentes plataformas y dispositivos.

Algunas conclusiones:

  • La relevancia que las Acciones Especiales tienen para impulsar la consideración hacia la marca, con el consiguiente beneficio en la intención de compra.
  • Por otro lado, la posición del spot dentro del bloque publicitario, así como el tamaño de la pantalla juegan un rol determinante. Esto último beneficiaría por ejemplo a la TV sobre la pantalla del teléfono móvil que pierde importancia en cuanto al interés. Para ser eficaces en Mobile necesitamos elementos de mayor impacto, principalmente en el segmento joven. Así, el medio tendrá mayor o menor relevancia dependiendo del tamaño de la pantalla, el formato el mensaje y el contexto.
  • La importancia del contexto se refleja en la pérdida de relevancia de Social Media. El hecho de que la comunicación forme parte del contenido lograr tener un mayor impacto Aquí los responsables del estudio en GroupM, frente al tradicional enfoque masivo usado por muchas marcas, explican que más audiencia no significa necesariamente mayor atención y relevancia. Al igual que insisten en la importancia del contexto: cuanto mayor sea el ruido menor será la atención recabada. Una conclusión que supone una aportación estratégica de alto valor: La comunicación, si no tiene en cuenta el contexto y el contenido, corre el peligro de convertirse en ruido lo que redunda en una menor eficacia.
  • El uso del video ligado al contenido logra incrementar la emoción y el interés, un efecto que es compartido con contenidos largos y que, sin duda, favorece a las acciones de Branded Content logran tener un mayor engagement y recordación a largo plazo. Por contra, los contenidos cortos son los que provocan un impacto emocional instantáneo en la audiencia

Rubén Gómez, director de Business Intelligence en GroupM LatAm, comentó: “Este estudio es de especial relevancia, ya que nos permite generar alcance e impactos de calidad, un tema fundamental para nuestras agencias, EssenceMediacom, Mindshare y Wavemaker, para ofrecer los mejores resultados de negocio a nuestros clientes. Profundizar en el entendimiento de las audiencias es fundamental . Crear estrategias de video relevantes e integradas en donde entendamos lo que nos aporta cada pieza de este rompecabezas, Spots, Acciones especiales Online video, plataformas de streaming o branded content entre otros. Estos aprendizajes los ponemos a disposición de todo profesional de marketing y comunicación en Latam que esté interesado en profundizar en construir estrategias exitosas de medios enfocadas en maximizar el retorno de inversión”.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image