EThe global partnership has helped to avoid carbon emissions equivalent to charging over 15m smartphones
GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció la completa integración en su herramienta de calculadora de carbono de la tecnología de streaming adaptativo de SeenThis. Esta colaboración, que comenzó en 2023, ha permitido a GroupM y sus agencias aprovechar la experiencia y tecnología patentada de SeenThis para gestionar y minimizar las emisiones de carbono mientras mejoran el rendimiento de las campañas de publicidad gráfica.
En el último año, esta asociación a nivel global ha ayudado a evitar más de 230 toneladas de emisiones de CO2e en desperdicio de datos, lo que equivale a cargar más de 15 millones de smartphones. Alrededor de 260 anunciantes de GroupM en 28 mercados se han beneficiado de su acceso a la tecnología, al mismo tiempo que han mejorado el rendimiento de sus anuncios digitales.
Al reducir el desperdicio de datos, donde solo se transfieren datos para activos creativos que son visibles, la tecnología de SeenThis ayuda a aumentar la atención del usuario, lo que significa que se requieren menos impresiones para alcanzar los objetivos. También minimiza las emisiones de CO2e, ya que cada parte de la cadena de suministro de Internet requiere energía para operar.
Por ejemplo, gracias al uso de la tecnología de SeenThis, una campaña reciente para UOB, un banco líder en Asia, pudo reducir el consumo de datos en un 25% y aumentar la tasa de visualización en un 245%. “Un testimonio de la efectividad de los esfuerzos de orientación precisa y optimización del rendimiento”.
“En 2023 nos propusimos, en asociación con SeenThis, minimizar las emisiones utilizando datos de nuestros socios. Un año después estamos logrando lo que dijimos que haríamos, construyendo sobre nuestro marco global para la descarbonización de medios. El éxito de esta asociación marca un paso importante en nuestro compromiso de descarbonizar nuestra cadena de suministro de medios, y cuanto más anunciantes opten por SeenThis, más podrán impulsar resultados positivos tanto en emisiones como en rendimiento” dijo Kieley Taylor, Directora Global de Asociaciones en GroupM.
La tecnología patentada de SeenThis se ha integrado perfectamente en la calculadora de carbono de GroupM, permitiendo a todos sus clientes evaluar el impacto de la optimización al usar SeenThis en la planificación previa a la campaña. El creciente interés de la industria y el deseo de un marco de medición común también están ayudando a impulsar esto. El enfoque a corto plazo es convertir pruebas y tests exitosos en componentes permanentes de las campañas, ya que esta tecnología ha demostrado impulsar resultados comerciales significativos mientras reduce la intensidad de carbono.
Thomas Bowens, Director Global de Agencias en SeenThis, manifestó su satisfacción por el enfoque de GroupM en combinar la minimización de emisiones mientras maximiza el rendimiento, y en adoptar el uso de los datos de SeenThis para compartir esta información con sus anunciantes de forma de fomentar un menor costo de carbono en los resultados comerciales.
“Nuestra asociación es uno de los primeros ejemplos de un proveedor que ofrece una solución inmediata para permitir que GroupM entregue reducciones de CO2e mientras mejora la experiencia del usuario” destacó Bowens.
