MERCADEO

Grupo El Comercio lanza una nueva gama de audiencias digitales centradas en el cliente en alianza con Retargetly

Cristian Vergara| 31 de julio de 2023

Diego Peralta Grupo El Comercio

Con el objetivo de promover una mejor experiencia de usuario para el público latino, el principal medio de comunicación de Perú ha rediseñado sus audiencias para satisfacer las necesidades de los anunciantes.

Grupo El Comercio, el conglomerado de comunicación más grande de Perú, está comprometido en formar parte del creciente escenario digital de América Latina. Después de un comienzo discreto al trabajar con sus datos first party para ofrecer audiencias de segmentación únicas a los anunciantes digitales, llegó el momento de dar el siguiente paso y renovarlas para que estén más alineadas con las necesidades reales del mercado.

La alianza de más de 2 años con Retargetly permitió a la empresa tener una perspectiva completa sobre cómo mejorar su estrategia de datos teniendo en cuenta lo que los anunciantes buscan al crear sus campañas digitales, como respuesta directa a cómo los usuarios interactúan mejor con el contenido según sus preferencias. Retargetly y Grupo El Comercio trabajaron de cerca durante los últimos meses recopilando insights sobre el uso de datos de las principales agencias y anunciantes de la región para trabajar en segmentaciones actualizadas, aumentar su volumen y crear nuevas audiencias que puedan cubrir la brecha del mercado.

“Trabajar con Retargetly nos ha permitido desarrollar interesantes estrategias con las audiencias, tanto en la venta en el Marketplace como en campañas publicitarias con display y video para nuestros anunciantes. Además, nos ha permitido crear un nuevo modelo de negocio de venta de audiencias al vendérselas a los principales DSPs del mercado para que armen campañas con First Party Data creadas a partir de segmentaciones nuevas y diferentes. Esto gracias al contenido que producimos en nuestras distintas páginas webs del Grupo del Comercio” comenta Diego Peralta, gerente de Productos Digitales, Grupo El Comercio.

Como parte de la estrategia de lanzamiento de las nuevas audiencias, Retargetly buscó oportunidades de casos de uso entre sus clientes – agencias y anunciantes – para probarlas de primera mano y ver cómo beneficiarían en sus esfuerzos por optimizar sus KPI y lograr resultados sorprendentemente altos.

“Tener una relación cercana con nuestros clientes y entre áreas nos permite, en Retargetly, ver oportunidades de asociación y desarrollar nuevas soluciones personalizadas que puedan generar valor para el ecosistema digital. Pensar de manera innovadora ha estado en nuestro ADN desde el primer día, pero con el rápido acercamiento al mundo sin cookies, se está convirtiendo en nuestra misión principal, garantizando que nuestros clientes continúen teniendo opciones viables y rentables cuando llegue” comenta JuanMa Torres, Head of Publishers Development de Retargetly.

BBVA fue uno de los clientes seleccionados y en su primera campaña logró generar en solo 10 días un 71,85% de los leads calificados que solían tardarles 30 días; además, utilizando 50% menos de audiencias, lo que resultó en una reducción en sus gastos presupuestarios.

Desde que comenzaron las pruebas en abril de 2023, las audiencias de El Comercio han experimentado un aumento de 5x en sus ventas.

Con más de 40 segmentos, se ofrece al mercado una nueva variedad de audiencias dentro de los principales verticales, como Automotriz, Banca, Telco, Inmobiliaria, Juegos, entre otros. Las audiencias de Grupo El Comercio ya están disponibles a través de Retargetly y listas para ser utilizadas desde las principales plataformas de activación.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image