Bruja para California Milk Processor Board del Grupo Gallegos se llevó un bronce
Leyendas es el nombre de la campaña desarrollada por Grupo Gallegos para su cliente the California Milk Processor Board (CMPB), abanderados de Got Milk?, en español Toma leche. La iniciativa consta de comerciales de 30 y 60 segundos que se transmiten en la televisión hispana desde el principio de esta semana. La propuesta explotará los beneficios del calcio de la leche presentados como cuentos de hadas: “Nuestras investigaciones reportaron que la audiencia hispana se conecta con este tipo de personajes” dijo Steve James, director ejecutivo de CMPB, de allí “los nuevos comerciales tienen una estructura de cuento de hadas”, con moraleja incluida. El comercial Bruja que ya está en el aire, abre con la típica bruja aterrorizando a unos niños. Pero todo cambia, cuando la mujer se toma un vaso de leche que aparece en su mesa de hechizos. Con esto, todas sus maldiciones se transforman mágicamente en nobles acciones, gracias a la leche. El spot cierra con la frase: “El calcio de la leche reduce los síntomas del síndrome premenstrual”. Para el 28 de abril saldrá al aire Elfo, orientado a dar a conocer que la proteína de la leche promueve un descanso reparador. Con 30 segundos de duración, el comercial muestra a un duende tomando un vaso de leche, justo antes de dormir, como tónico maravilloso. Y no hay ruido posible que interrumpa su descanso. La moraleja dice: La proteína de la leche ayuda a dormir. La iniciativa Toma leche tiene ya 14 años estimulando el consumo del lácteo en el mercado hispano, un año más lleva Got milk?, en el mercado general , convirtiéndose en todo un icono publicitario en EE UU.
