“Hay un claro cambio de paradigma en cuanto a la comunicación digital en Argentina”, así lo expresó a PRODU Guillermo Muro, COO de Dentsu Argentina.Dentsu, la agencia de origen japonés, tiene como estrategia para 2013, crecer en la división digital.En Argentina, la filial se ha desarrollado como una agencia de publicidad tradicional, aunque mundialmente se enfoca plenamente en este rubro. La sede de Buenos Aires seguirá esos pasos este año. Para esto, en su plan de expansión y consolidación en América Latina, Dentsu adquirió la agencia digital brasileña LOV.Guillermo Muro consideró que Argentina se ha despertado a la importancia de la comunicación digital y que el consumidor ha pasado de ser un “receptor pasivo a un actor activo, que se relaciona con las marcas, que indaga en las ofertas, consulta y participa en su recomendación.Al respecto, destacó que todo esto ocurre en el ámbito digital, y que “es un rubro clave en el que las marcas y empresas deben estar presentes”. Asimismo, explicó que el potencial de las redes sociales aún no ha sido plenamente aprovechado.La compañía en Argentina apunta a este cambio de paradigma de comunicación, mientras que continúa ofreciendo creatividad, planes de medios y prensa a clientes regionales.
