Tragant: Uno funda una agencia para tener un punto de vista sobre cómo ver el mundo de las marcas
En el marco de su participación en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), Guillermo Tragant, director creativo y fundador de Furia, habló con PRODU acerca de su agencia, sus proyectos y del mercado hispano de EE UU.¿Por qué hay que separar el mercado hispano del mercado estadounidense? se pregunta Tragant al ser abordado sobre su experiencia en EE UU como director Creativo de La Comunidad (Miami) y de Lápiz – Leo Burnett (Chicago). Hay industrias que toman esto más rápido y hay industrias que lo toman más lento, o hacen las cosas más complicadas.El creativo considera que es bueno retomar la herencia de la tendencia de globalización de los ’90 y abordar al mercado desde un punto de vista más multicultural, en lugar de segmentar con base en prejuicios por razas. Destaca que igualmente entre un argentino y un ‘tico’ puede haber muchas diferencias y que, sin embargo, un consumidor latino puede tener un aspecto muy japonés, por ejemplo.Sobre su agencia Furia, Tragant comenta que está trabajando en proyectos no sólo locales para Argentina, sino regionales y hasta globales para marcas como Nike y Coca-Cola. Como les pasa a muchos creativos (la idea de crear una agencia) es para tener una voz propia, un punto de vista frente a determinadas maneras de ver el mundo de las marcas.{Ver a Guillermo Tragant hablando sobre los proyectos de su agencia Furia;www.produ.tv/popup.html?noti=5015&ID=52223&link=av/GuillermoTRagant-Abr11/Hispanos.mp4}{Ver Cobertura Especial: FIAP 2011;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=60}
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