Gustavo Hurtado VMLY&R Colombia
Gustavo Hurtado, Chief Technology Officer (CTO) de VMLY&R
Colombia, compartió con PRODU sus visiones para este año desde esta posición. “Open IA democratizó la forma en que la gente consume un producto. Ya se convirtió en algo del día a día para todos nosotros. Muchas de las herramientas, tecnologías y capacidades que estamos viviendo estaban proyectadas para cinco o seis años en la industria. Pero la cercanía del usuario a estas tecnologías las hace más simples” apuntó.
En ese sentido, recalcó que es fundamental que las agencias cuenten con un departamento de tecnología y que construyan equipos más óptimos y eficientes.
“Los empleos cada vez están más digitalizados. Contamos con IA simple y general. Hay tareas automatizadas, tareas un poco más inteligentes, que ellas mismas se reproducen. Predecir el futuro puede ser fácil, lo difícil es saber cuándo” señaló.
Finalmente, asevera que como parte de WPP, las cabezas de tecnología impulsan a las agencias a desarrollar temas de IA generativa, generar imágenes, machine learning, etc. “En los últimos cinco o seis años hemos generado plataformas propias que pueden ser implementadas en cualquier equipo. Nuestro fundamento es muy claro: crear marcas que la gente ama. Por eso siempre pensamos en la gente primero” dijo.
