Lauria: Los medios online son realmente imprescindibles
Gustavo Lauria, director Creativo de La Comunidad (Miami) y presidente del Círculo Creativo del Mercado Hispano de EE UU, conversó con PRODU, como parte de la Cobertura Especial AHAA 2011, sobre el incremento en la inversión publicitaria en el segmento hispano y la relevancia de la participación latina en los medios digitales.La inversión publicitaria en nuestro mercado va a crecer y ya lo está haciendo, pero no en una dirección tan predecible y tradicional como en otros tiempos. Estamos viviendo un momento en el que ya no le hablamos más a un grupo minoritario, sino a una nueva América dijo Lauria.El creativo se basa en la necesidad que existe de saber hablarles a los hispanos biculturales. Llegarle a este segmento que es el que está creciendo puede representar una puerta abierta para alcanzar también a un público de otros mercados, que se ven influenciados por la cultura y el consumo hispano.Con relación a la relevancia del mercado hispano en el consumo de medios digitales, Lauria destaca que el 60% de la población latina es totalmente activa en el mundo online y móvil. La sensación es que toda campaña tiene que tener un componente súper fuerte de online. Los medios digitales son realmente imprescindibles agregó.Cada vez son más los que ven en el mercado hispano una oportunidad económica. Tenemos que construir marcas que entiendan que nuestros consumidores ya saben cómo son, y que quizás sea hora de empezar a recordarles quienes pueden ser finalizó Lauria.
