Gustavo Lauría, cofundador y CCO de We Believers, compartió con PRODU su emoción y responsabilidad que siente al presidir como presidente de jurado en la categoría de Innovación en El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Se trata del primer año en el que el tema deja de ser una subcategoría, tras la demanda registrada en piezas inscritas.”El desafío principal que tenemos y que voy a tratar de transmitirle a todos los jurados, como presidente, es el criterio de priorizar la creatividad. Muchas veces se corre el peligro en la categoría de Innovación de evaluar algo por cuan innovador es tecnológicamente hablando. La tecnología es una herramienta para potenciar cosas, para que las buenas ideas pasen y sean amigables, pero no debería ser el centro por el cual uno la premia” señaló. Agregó que “cuando algo es solo una innovación tecnológica, pero no hay una idea estratégica creativa detrás, no siento que debería ganar o por el contrario cuando hay una idea creativa estratégica muy buena y encima está potenciada por la tecnología, sí tiene que ser reconocida en un nivel más alto”. Su selección en el festival obedeció por estar al frente de una agencia más innovadora, y como un reconocimiento que en su primer año debutaron con varios oros y un gran premio Exterior en El Sol.
