Gustavo Lauría y Marco Vega emprenden nuevo reto
Una combinación de nuevos jugadores está apuntando al mercado hispano de EE UU, desde pequeñas startups, como We believers, hasta agencias del mercado general como Arnold Worldwide, perteneciente a Havas.”Cuando yo creo en algo, cualquier cosa es posible” comentó Gustavo Lauría, quien arrancó We Believers con Marco Vega después de que ambos dejaran sus puestos como managing partners de Vidal Partnership, una agencia hispana que ha venido sufriendo grandes pérdidas de clientes y parte de su personal en los últimos años.Lauría, un exdirector creativo de La Comunidad; y Vega, con antecedentes en planeamiento, están formando su shop en un espacio del distrito Flatiron, de Manhattan. Para uno de sus primeros pasos, ambos habían alquilado una casa en Atlanta.”El país está pasando por un proceso de co-creación con la nueva cultura dominante” aseguró Vega. “Si uno no tiene las manos puestas en esa vibración, se está perdiendo la conversación” añadió.En Arnold, Christopher Campos y otros dos ejecutivos del shop hispano Y&R Bravo (WPP) se unieron a la agencia. Campos es director de estrategias de crecimiento y desarrollo; Marco Castro es VP y director de operaciones, y Hugo Castillo es VP y director creativo.Las agencias del mercado general continúan invadiendo a los shops hispanos, y las agencias hispanas están reclutando cada vez más personal no hispano para sus puestos sénior.
