MERCADEO
Gustavo Martínez de JWT Global: Colloquial es lo ideal del mundo editorial y el de la creatividad estratégica con conocimiento de las marcas
Cristian Vergara| 14 de junio de 2015
Gustavo Martínez, presidente global y CEO de J. Walter Thompson destacó que uno de los principales objetivos de Colloquial, nueva unidad de marketing de contenido, es acercar a los usuarios con las marcas a través de información relevante que llegue a ellos por medio de los puntos de contacto más adecuados. “Lo que pretendemos es facilitar contenido que pueda ser entregado a nuestros clientes 24 – 7 relacionado a sus marcas. Colloquial es lo ideal de los dos mundos: el editorial y el de la creatividad estratégica y conocimiento de las marcas” afirmó Martinez en conversación con PRODU.La nueva unidad iniciará operaciones en Australia, Gran Bretaña y EE UU. Para LatAm, Brasil y México serán la puerta de entrada.”Colloquial se va a especializar en contenido que ya pertenece a las marcas, que puede ser relevante para los consumidores y que será publicado de forma útil, de fácil lectura y alcanzándolo en todos los puntos de contacto necesarios, multiscreen que llamamos” resaltó el CEO global.Finalmente destacó que el contenido creado desde la unidad busca acercar a los usuarios con las marcas, para hacer finalmente las cosas más transparentes. Hoy uno de los criterios más importantes de lealtad hacia de una marca va más allá de los valores arquetípicos del mercadeo: ahora aspectos como la sustentabilidad, cómo la marca trata a sus empleados, qué tan transparente es en función de sus objetivos, juegan un papel fundamental. Ahí nuestro aporte esta en el conocimiento en storytelling concluyó.
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