MERCADEO

Gustavo Razzetti de LAPIZ: Los anunciantes deben buscar un balance para no saturar con marketing intrusivo

2 de diciembre de 2015

Gustavo Razzetti, EVP y Director General de LAPIZ

Para Gustavo Razzetti, EVP y director general de LAPIZ, los anunciantes deben encontrar un balance sobre cuánto quieren tratar de contactar al consumidor, para no saturar con marketing intrusivo. En conversaciones con PRODU explica que el fenómeno del ad blocking ha cobrado fuerza, porque muchas marcas han migrado su inversión en el ámbito digital, por ser económicamente efectivo o eficiente, y han estado abusando del consumidor. “Cuando tratas de interrumpir mucho, la gente se cansa y hay que buscar el balance entre cuánto interrumpes. Pero la publicidad va a ser siempre interrumpir, incluso cuando haces content“. Desde LAPIZ muchas de sus campañas digitales son trabajadas bajo la base de creación, en vez de depender solamente de medios pagos. “Tienes influencers o el mismo consumidor distribuyendo ese contenido”. Agrega que “en definitiva antes tenías 30 segundos para llamar la atención de la gente y ahora tienes 3 segundos para eso. Y si no logras hacerlo estás perdido” sentencia.Aunque en EE UU ya son muchos los anunciantes que movilizan su inversión al ámbito digital, a veces se trata de una decisión más eficiente, pero que no cuenta con un plan detrás. “Tu no puedes separar tu estrategia de medios, de la estrategia de contenido”. Señala que la filosofía en LAPIZ se basa en potenciar lo digital y tradicional. “Más que dividirlo se trata de tomar lo bueno de cada canal y lo haces como un equipo. En marketing no puedes emplear solo digital”.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image